Cupra se ha alzado con el Gran Premio a la Eficacia de la 25 edición de los Premios Eficacia, por el trabajo de construcción de marca desarrollado junto a su agencia &Rosàs. La Agencia de Medios del Año ha sido Arena Media, por séptima ocasión, mientras que la Agencia Creativa del Año ha caído en manos de PS21, por segundo año consecutivo.
El palmarés de este año se ha elegido entre los 133 casos finalistas. El jurado ha juzgado en total 243 trabajos inscritos, cifra récord en la historia de los Premios Eficacia, que cumplen su vigesimoquinto aniversario.
El total de trofeos ha sido de 45 -incluido tanto el Gran Premio como los Premios a la Agencia Creativa del Año y a la Agencia de Medios del Año -, entre los cuales se cuentan 15 oros, 15 platas y 12 bronces, conseguidos por 30 anunciantes y 56 agencias.
Por recuento de oros, en la categoría “Construcción de una Marca”, este metal ha sido para Cupra y &Rosàs, y ha colaborado la agencia PHD Media; en “Mejor Campaña Integrada” el jurado no ha concedido ningún oro; en “Estrategia más Original y Disruptiva” el oro ha sido para Grefusa / KFC y PS21 / Éxit up y, en colaboración, la agencia MeMe, por “Hamstreamers. Pipas Grefusa sabor KFC”; en “Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca/Producto/Servicio”,el oro le ha correspondido a Alsea y MONO Madrid/ Arena Media, por “Platos atípicos: lo de VIPS no es normal”; en “Mejor Campaña de Producto/Servicio Existente” lo han obtenido Carrefour y Publicis/Arena Media por “Carre…Carrefour. Poder elegir es poder ahorrar”; en “Mejor Acción Táctica” se han otorgado dos oros, uno para KFC y PS21 / Proximia, contando con la colaboración de MeMe, por “Eduardo Navidad” y otro para Sony Computer Entertainment y Manifiesto, por “PlayStation. Outfluencers”; en “Mejor Campaña Regional /Local” y en “Mejor Campaña Presupuesto Inferior a 250.000€ (campañas tácticas o de producto/servicio)” ha sido para Confecomerç y Rosebud por “Comercio local. Principios para recuperar los Principios”; en “Construcción de Comunidad y Audiencia Propia” ha recaído en KFC y PS21/MeMe por “TikTok”; en “Mejor Acción en Branded Content”, lo han obtenido Zinkia Entertainment y Jorge Martínez / Arena Media, con la colaboración de las agencias CØLLAGE /F33/Hype, por “Muchoyó. La infancia tiene voz”; en “Mejor Campaña Internacional” lo han ganado Kraft Heinz y Wunderman Thompson y han colaborado las agencias Wonderland Communications / Carat, por “Absolute Heinz”; en “Mejor Demostración de Propósito Social de Marca” ha sido para Diageo y El Ruso de Rocky contando con la colaboración de las agencias LastLap/PHD Media / Newlink / MARCO, por “J&B Rare. Hay ganas de celebrarnos”; en “Mejor Campaña de ONG”, el oro ha sido para McDonald`s y TBWA/OMD, por “Fundación Infantil Ronald McDonald`s. Capitán Olson”; respecto a los “Reconocimientos Especiales”, el de “Investigación” lo han obtenido Dazn y Dentsu X / Dentsu Creative; y el concedido “Por Convertir un Servicio Público en Marca” ha sido para Correos y MONO Madrid /Arena Media con la colaboración de TBWA/Contrapunto BBDO.
Jurado
Sofía Rodríguez-Sahagún, global discipline head of marketing, digital sales, design and behavioural economics en BBVA, ha presidido el jurado de este año, compuesto por Cristina Barranco, managing director de OMD Spain; Borja Cameron, director de marketing de ALSEA; Raúl Cardos, fundador y presidente de anónimo México / Jurado Internacional; Carmen Fernández Alarcón, CEO de Havas España; Concha Gabriel, adjunta a la dirección de IMOP Insights / Representante I+A; Sergio García, strategy director de PS21 / Representante APG; Luis Gómez, asesor senior de Iberdrola / Representante Club de Jurados; Javier Gómez Blanzaco, director creativo ejecutivo inhouse y codirector del departamento de creatividad y branding de El Corte Inglés; Elena Gris, directora de marketing, de Hyundai; Jesús Ovejero, managing director & partner de Manifiesto; José María Piera, chief client officer de Wunderman Thompson Spain; Cristina Rey, CEO UM / chief transformation officer de Mediabrands; Ana Robledo, directora de marketing y comunicación de Pikolin y Kerman Romeo, head of fame & media effectiveness de KFC España. Lidia Sanz, directora general de la aea, y César Vacchiano, presidente & CEO de SCOPEN, actuaron como secretarios del Jurado.
