El Club de Jurados de los Premios a la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes (aea), compuesto por más de 260 profesionales de la industria que han sido jurado en alguna de las ya 25 ediciones, ha reconocido a BBA con el Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca, a José María Piera (Wunderman Thompson), con el Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional; y a Alberto Rodríguez-Toquero (Mahou San Miguel), con el Premio Eficacia al CEO. El Premio Eficacia Sub 41 ha sido otorgado a Asia Okon (L´Oréal).
Estos trofeos del Club de Jurados son una antesala a la celebración de la gala de los Premios Eficacia 2023, que tendrá lugar el próximo 26 de octubre en el Teatro Real de Madrid. El Club de Jurados está presidido por Javier Riaño, CMO de Wallbox Chargers después de más de 22 años en P&G, quien este año ha sustituido a José Manuel Zamorano, tras cuatro años en el cargo.
BBVA se ha alzado con el Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca. Se ha destacado especialmente su liderazgo en transformación digital y su estrategia de contenidos con la plataforma educativa ‘Aprendemos Juntos’, como el mejor caso de branded content que se ha hecho en España. El trofeo ha sido recogido por Peio Belausteguigoitia, country manager de BBVA en España, indicando que la plataforma busca “hacer la vida más fácil a las personas a través de contenidos entretenidos y a la vez inspiradores”. En este espacio se habla de principios como “respeto y tolerancia”.
El galardón al mejor CEO se ha entregado a Alberto Rodríguez-Toquero, CEO de Mahou San Miguel. Se le reconoce su liderazgo “brillante y eficaz” durante los últimos 15 años, destacando su compromiso con el propósito de la empresa. En su nombre, ha estado Eloísa Ochoa, chief digital officer de Mahou San Miguel. “Este premio es el logro colectivo del equipo de marketing” y “nos exigen hacer mejor las cosas y nos animan a seguir invirtiendo en la comunicación y a hacerlo de la forma en la que llegue mejor a los consumidores”.
El trofeo a la Trayectoria Profesional fue para José María Piera, chief client officer en Wunderman Thompson. A este profesional, se le ha reconocido su liderazgo en distintas agencias a cargo de marcas relevantes, tanto a escala nacional como internacional, con un valor de equilibrio entre la creación y la gestión. Piera ha agradecido el trofeo y citó en especial a Fernando Martorell, fundador de Slogan, con quien ha tenido “conversaciones interesantes en una vida diversa que te vida a actualizarte constantemente”. Entre otros mensajes, Piera aprovechó para incitar a que se utilice más la inteligencia colectiva de este sector y en el inmenso talento congregado en esta industria para construir valor
El Premio Eficacia Sub 41 ha sido otorgado a Asia Okon, global sourcing media & CMI de L`Oréal. Se le reconoce su trayectoria profesional tanto en agencia de medios como en anunciantes, alcanzando puestos de responsabilidad. Okan señaló la importancia de crear una buena relación de ‘partnership’.
15 Aniversario de los Premios Eficacia
Los Premios del Club de Jurados de Eficacia están patrocinados por Dentsu Creative. Su presidente Jaime Antoñanzas felicitó a los premios por haber cumplido 25 años. En el acto, con motivo del 25 aniversario de los Premios Eficacia, se presentó el libro ‘Las campañas más eficaces de la publicidad española’ que recopila los ganadores del Gran Premio en todas las ediciones celebradas desde 1997. Fernando Montañés, autor del libro, explicó la importancia de estas grandes campañas en la sociedad, en la cultura y en la economía del país.
También, para finalizar el encuentro, se disfrutó de una actuación del tenor José Manuel Zapata quien evocó músicas famosas que se han utilizado en la publicidad y cómo se establece una relación directa entre ambas.
El acto terminó con una tarta de celebración de esta edición ya que en los distintos eventos se conmemora el XXV Aniversario de los Premios a la Eficacia en la Comunicación Comercial, y se reconoció la contribución de todos aquellos profesionales que los han impulsado.
Para conocer el resto de finalistas a los Premios Eficacia del Club de Jurados, aquí.
