Sumar es el partido que mejor rendimiento global (partido + candidato) está logrando en las redes sociales durante la campaña electoral del 23J, seguido de VOX, PP y PSOE, en este orden. La cuenta de Instagram de Sumar se erige en la que mayor engagement rate genera, cosechando un 225,2%, mientras que el perfil de Yolanda Díaz en esta plataforma registra una cifra de 141,5%.
La suma alza a esta formación Sumar a la primera posición en cuanto a engagement rate se refiere, según datos del estudio Barómetro de conversación en RRSS. Análisis de la actividad de partidos y candidatos, elaborado por Rebold.
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Para este estudio, se ha analizado las cuentas de Twitter, Instagram y TikTok de los cuatro grandes partidos que concurren a las elecciones generales del 23 de julio de 2023 y las de sus líderes, rastreando casi 10 millones de menciones y posts desde el 1 de julio hasta el 11 de julio de 2023. En este periodo, se han rastreado 9.784.000 menciones. El Partido Popular es la fuerza política más mencionada (35,6%), seguido de cerca del PSOE (31,4%).
Sumar también se alza como la agrupación que obtiene mayor fidelidad por parte de su audiencia, seguida de VOX, PSOE y PP. El ranking de líderes lo encabeza Alberto Núñez Feijóo, seguido de Yolanda Díaz, Santiago Abascal y Pedro Sánchez. Destaca la relevancia del candidato del PP en Twitter e Instagram que alcanza el 101,1% de engagement rate y 123,8%, respectivamente.
Conversación en Twitter
Twitter se ha convertido en este periodo en la red social más empleada por los partidos políticos y los candidatos a la hora de crear contenido. Santiago Abascal (184 publicaciones) y VOX (758 publicaciones), los de mayor actividad. Acerca del engagement rate, Núñez Feijóo (101,1%) supera a sus competidores y, por mucho, a su propio partido: el PP registra una tasa de 14,2%, la más baja en Twitter de las cuatro fuerzas políticas analizadas.
Le sigue Yolanda Díaz (54,1%); en su caso, apoyada por Sumar (134,3%), que es el partido con mejor engagement rate en Twitter.
Fidelidad en Instagram
Por su parte, Instagram es la red social que genera más compromiso con su audiencia, puesto que las cifras de engagement rate se recogen en esta red social. Destaca la relevancia de las cuentas de Sumar (225,2%) y Yolanda Díaz (141,5%), con las mayores cifras de todas las redes y cuentas analizadas.
A continuación, se sitúan VOX (120,1%), como partido, y Núñez Feijóo (123,8%), como político. Por su parte, el canal de Instagram de Pedro Sánchez obtiene la cifra más baja de afinidad de los cuatro candidatos (39,6%).
En TikTok, Alberto Núñez Feijóo ni Pedro Sánchez poseen un perfil en esta red social. Por su parte, Santiago Abascal y Yolanda Díaz, quienes también se han centrado en difundir contenido en TikTok. El líder de VOX es el que más partido ha sacado a esta red social a nivel de visibilidad, generando más de 15 millones de reproducciones a través de sus contenidos.
Debate televisivo entre PP y PSOE
El estudio también destaca la importancia del debate electoral que enfrentó a Pedro Sánchez y Alberto Núñez Feijóo, el pasado 10 de julio, en Antena 3. Tras este encuentro, el volumen de menciones en redes sociales aumentó para el PP en +14,1 puntos porcentuales y para el PSOE, un +5,5.
