Prisa Media avanza hacia el futuro ecosistema cookieless. La compañía se ha asociado con LiveRamp para integrar su solución de tráfico autenticado (ATS), que permite mejorar la direccionalidad en toda su oferta de medios con el identificador pseudónimo basado en personas de LiveRamp, RampID, lo que eleva el valor del inventario de medios del grupo en todos los canales.
Según han informado ambas compañías, ATS permite a la compañía conectar los datos de usuario first-party con RampID, facilitando la publicidad en el inventario autenticado y siempre respetando la privacidad. ATS crea audiencias direccionables sin cookies de terceros ni identificadores móviles.
“Cuando comenzamos nuestras búsqueda de soluciones que pudieran impulsar nuestro cambio al futuro sin cookies, elegimos LiveRamp por la escala que permitía, pero descubrimos que el marketing basado en personas ofrecía beneficios más allá de los navegadores sin cookies”, ha señalado Jose Gutiérrez Cuellar, chief solutions, digital & technology officer de Prisa Media.
“Al aprovechar las audiencias autenticadas para satisfacer la fuerte demanda de direccionalidad que estamos viendo, también podemos ofrecer un optimizado marketing basado en personas en todos los navegadores y móviles a día de hoy”, añade.
La integración de la solución de LiveRamp también permitirá al editor implementar fácilmente otras soluciones de identidad, como la iniciativa PAIR de Google.
De acuerdo con Travis Clinger, SPV activations and addressability de LiveRamp, esta integración permitirá al grupo conectar con las demandas de los anunciantes que activan su first-party data para alcanzar audiencias. “Hemos visto que estos ‘marketers’ están dispuestos a pagar una prima para realizar transacciones en el inventario autenticado y permitir el marketing basado en personas, y Prisa Media y otros editores inteligentes se están beneficiando de esto”, sentencia.
