La inversión publicitaria en digital a lo largo del pasado febrero estuvo liderada por el Ayuntamiento de Madrid (3,97%), El Corte Inglés (2,65%) y Nissan (2,30%), según el reporte mensual de internet elaborado por Arce Media.
La lista de marcas sigue con DR. Smile (2,26%), Banco Santander (2%), Fundación AXA (1,83%), Alcampo (1,56%), Renfe (1,34%), Fundación Mutua Madrileña (1,29%) y O2 (1,26%), cierran el top 10 de compañías que más invirtieron en publicidad digital a lo largo del mes de febrero en España.
Las compañías han optado nuevamente por destinar la mayoría del presupuesto digital en Google, a través de su canal YouTube (19,05% del total), prácticamente la misma cifra que en enero de 2023. Le siguen, a cierta distancia, la website de contenido deportivo Marca (5,20%), El País (4,87%), que repiten las posiciones del mes precedente, con leves descensos en la inversión recibida.
La lista de publishers sigue con la plataforma de medio generalista El Mundo (4,12%), Antena 3 (3,67%), AS (3,09%), La Vanguardia (2,94%), Telecinco (2,84%) y Atresplayer (2,68%), según los datos de Arce Media. En estas acciones, las compañías han elegido, sobre todo, compra directa de publicidad (66,01%), mientras que la programática alcanza el 33,99%.
Principales sectores
Acerca de los sectores, Servicios Públicos y Privados repitió el primer puesto en febrero, con 3.680 creatividades de 1.114 marcas. Le sigue, en el top 5, Automoción (con 1.937 creatividades de 188 marcas), que sube al segundo puesto del cuarto lugar. En tercer lugar, Distribución y Restauración (con 4.760 creatividades de 920 marcas); en cuarto lugar; Cultura, Enseñanza y Medios (con 4.408 creatividades de 1.013 marcas); y en quinto puesto, Telecomunicaciones e Internet (2.710 creatividades de 662 marcas).
