Actualmente, la industria publicitaria cuenta con un 54% de mujeres y un 45% de hombres, bajando la cifra al 40% en departamentos creativos, frente al 60% de varones. Destaca que el 70% de las féminas en departamentos creativos son menores de 35 años, dato que en el caso de ellos representa el 36%. La desigualdad empieza a partir de los treinta y cinco y se registra una baja presencia a partir de los 45 años.
Una de las principales causas de esta desigualdad en la industria, a partir de los 35 años, llega con la maternidad y la conciliación. En los departamentos creativos hay casi tres veces más hombres con hijos que hombres, y casi el 70% de ellas considera que haber sido madre ha influido negativamente en su carrera.
Según datos extraídos de la memoria anual 2021-2022 de UnaDeDos, iniciativa de Más Mujeres Creativos y el Club de Creativos (c de c), impulsada por Diageo, que busca promover el talento creativo femenino en puestos directos. Un total de 43 agencias, marcas, medios y asociaciones forman parte de este compromiso.
Salarios
Acerca del salario, el 64% de las mujeres creativas gana menos de 30.000 euros, mientras que sólo un 39% de los hombres está por debajo de esta cifra. Un 36% de valores cobra más de 45.000 euros, mientras que mujeres que alcanzan esa cifra se reduce al 11%.
Igualdad en posiciones de copy, redactora y arte
El 68% de las personas que estudia publicidad en España en estos momentos son mujeres. Sin embargo, al analizar la distribución de las mujeres en los departamentos creativos, vemos que existe paridad en las posiciones de copy, redactora y arte, y que es en las posiciones de dirección creativa donde se produce la brecha. Casi el 80% de los puestos están ocupados por hombres.
Los datos recogidos entre las agencias que forman UnaDeDos revelan que la presencia se reduce drásticamente en los puestos de máxima responsabilidad, donde sólo el 14% del total de mujeres en departamentos creativos ostentan a cargos de dirección frente a un 31% de hombres.
Una de dos directoras creativas en 2030
UnaDeDos nace en noviembre de 2021 con el objetivo de unir al sector de la comunicación comercial, marcas y empresas, asociaciones, universidades y medios de comunicación, para impulsar el talento creativo femenino en puestos directivos y conseguir alcanzar la media de Una de Dos directoras creativas en 2030. Para lograr ese objetivo debe crecer anualmente el número de mujeres en estos puestos un 2,6. “Un objetivo alcanzable, considerando que el incremento de mujeres en consejos del IBEX ha crecido a un rimo de un 3,7% entre 2021 y 2022”, señalan en un comunicado.
En este primer año, en total, se han llevado a cabo más de 25 sesiones de onboarding a través de las cuales se ha alcanzado a más de 1.400 profesionales de agencia. Más de 60 creativas han recibido formación específica y más de 300 han asistido a diversos talleres, todo ello con el objetivo de ofrecer nuevas herramientas a las futuras directoras creativas basadas en la confianza personal, liderazgo, visibilidad y networking.
Entre las empresas anunciantes, además de Diageo, forman parte del compromiso de UnaDeDos BBVA, KFC, Banco Santander, Yoigo y Prime Video. Entre las agencias, se encuentran Carmelo y Willy, CNX, El Ruso de Rocky, Está Pasando, Grow, Grupo BBDO, Grupo Havas, Grupo McCann, Jellyfish, Kitchen, La Despensa, Leo Burnett, LLYC, Martians, Mediamonks, Newlink Spain, Ogilvy, PHD, Pingüino y Torreblanca, PS21, Publicis, Twoelf y Wunderman Thompson &Rosàs.
La iniciativa cuenta también con el apoyo de la Asociación Agencias Creatividad Transformadora (ACT), Asociación de Anunciantes de España (AEA), APG Spain, Branded Content Marketing Asociation (BCMA España), además de la consultora Scopen y Condé Nast.
Para ver la memoria completa de UnaDeDos.
