La startup de certificación de publicidad digital Adwatch ha alcanzado un acuerdo con Telefónica Tech para integrar en su herramienta TrustOS, la solución de certificación basada en blockchain desarrollada por la segunda que garantiza frente a terceros la transparencia de las métricas de las campañas de marketing digital.
Con el objetivo de avanzar en la lucha contra el fraude en publicidad digital, Adwatch ha informado del acuerdo alcanzado con Telefónica Tech para incrementar la confianza y credibilidad de las métricas de audiencia de las campañas de marketing digital que ofrece su producto de monitorización.
Según explican ambas compañías, la implementación de tecnologías como el blockchain ayudan al sector a hacer frente al fraude publicitario, ya que el origen se encuentra en la discrepancia entre los impactos de anuncios contratados y los efectivamente servidos, tanto por el volumen – no se ofrecen todos los anuncios contratados- como por las características de los anuncios – alterados o impresos en condiciones diferentes de las contratadas-.
Al integrar en la solución de certificación de Adwatch la herramienta TrustOS de Telefónica Tech, ambas firmas impulsan la creación de un sello independiente de calidad que garantiza frente a terceros la transparencia de las métricas de las campañas de marketing digital.
Con este sello, tanto agencias como editores y anunciantes dotan en tiempo real a las métricas de la misma capacidad probatoria que tendrían si estuviesen emitidas por un prestador de servicios cualificados de confianza en el marco del reglamento eIDAS de la Unión Europea, que regula la identificación electrónica y los servicios de confianza en las transacciones electrónicas realizadas entre ciudadanos y empresas en el mercado interior, informan.
“La tecnología blockchain permite ofrecer a nuestros clientes datos acreditados de audiencia de sus campañas, lo que les va a permitir tomar decisiones más inteligentes sobre la aplicación de su presupuesto publicitario”, ha explicado Marta Belmonte, responsable de nuevos productos para publicidad digital en Telefónica Tech.
Según señalan ambas compañías, este servicio permite a los anunciantes incrementar el impacto de sus campañas en un 20% dedicando el mismo presupuesto. Y contribuye, además, a reducir la huella de carbono, ya que el aumento de la eficiencia de las campañas publicitarias hace que las empresas necesiten contratar menos impresiones para tener el mismo impacto.
