El uso de identificadores de primera parte como alternativa a la cookie de terceros en entornos donde ya no es posible aprovechar esta tecnología – como Safari y Firefox- trae a anunciantes y agencias un mejor resultado a un menor coste.
Así lo ha descubierto Adform en un estudio auditado por la consultora PwC, tras analizar los resultados de un test A/B en una campaña de Renault y OMD Noruega, de una segunda campaña ya lanzada y un caso de estudio de la firma de adtech. El objetivo, evaluar el rendimiento de los identificadores de primera parte y del propio ID de Adform, ID Fusion en entornos donde ya no se aceptan cookies de tercera parte.
Entre los principales hallazgos, destaca el mayor rendimiento y el menor coste que supone el uso de estos IDs frente a los obtenidos en un entorno con cookies de terceros. En un test A/B para una campaña de performance, la tasa de clic (CTR) resultó un 161% más elevada que el mostrado en un entorno con cookies – un 0,47% vs. 0,18%-. El coste por clic (CPC) se redujo un 65%, pagando el clic un 1,08 euros en el entorno sin cookies y 1,78 euros en un entorno con cookies de tercera parte.
Asimismo, cuando se optimiza con objetivos de frecuencia, los IDs de primera parte son más eficientes. La frecuencia, el capeado efectivo de impresiones por usuario, resulta un 29% inferior en entornos cookieless – 3,4 impresiones por usuario frente a 4,8 en entornos con cookies-.
El análisis también muestra un mayor alcance en las campañas de branding, empleando un ID de primera parte. Con los identificadores, se logró 1.271% más de impresiones y un 669% de impresiones únicas, así como una visibilidad del 80% frente al 75% obtenido con cookies de terceros.
