Informe IPMARK – Energía 2022

Las marcas energéticas, al menos hasta ahora, no destacan por dejar huella en el cerebro de los consumidores. Puede que en estos últimos meses y, con la factura en mano, muchos españoles hayan empezado a incluirlas en sus pensamientos…pero lo cierto es que en 2021 solo el 15,1% de la población recordó algún mensaje publicitario de estas compañías. 

TEXTO ANA EGIDO

Ese porcentaje situó al sector Energía en el último puesto del ranking de notoriedad de marca, según los datos del Tracking IOPE. No obstante, supone un ligero aumento de la presencia publicitaria de la industria energética respecto a 2020, cuando el porcentaje de ciudadanos que recordaron sus campañas publicitarias fue del 14,5%, de acuerdo con la misma fuente. 

En 2021, las 10 marcas más notorias de energía alcanzaron al 20,2% de la población, frente al 19% de un año antes (ambos porcentajes hacen referencia al porcentaje de ciudadanos que recuerdan publicidad de una marca en espontáneo -no sugerido-). 

De acuerdo con la información manejada por Kantar, las 10 energéticas con mayores ratios de notoriedad publicitaria fueron Iberdrola (6,4), Endesa (5,1), Repsol (3,3), Naturgy (2,5), Holaluz (1,0%), Cepsa (0,7%), Gas Natural (0,5%), BP (0,3%), Factor Energía (0,2%) y EDP (0,2%). 

En general y, comparando con lo sucedido en 2020, la clasificación se mantuvo estable durante el año pasado, aunque hay que destacar varios movimientos. Iberdrola, que lidera la tabla, consiguió aumentar su notoriedad de forma notable, al pasar de un 5,9 al 6,4. Igualmente, Endesa pasó de 4,9 a 5,1. 

Destaca también el avance de Naturgy en la tabla. De la séptima posición en 2020 (0,6), ascendió hasta la cuarta (2,5), lo que demuestra un importante esfuerzo en comunicación. 

Fuentes de notoriedad

El 54% de la notoriedad publicitaria de las marcas del sector Energía se genera en los medios off, y el 46% restante gracias a los canales digitales. 

La televisión es, con diferencia, el soporte que más notoriedad aporta a las energéticas (7,2%), seguido de Exterior (2,1%). Por detrás, hablando de canales off), estarían la publicidad directa (1,8%), Radio (1,4%), Periódicos (1,2%) y Revistas (0,3%). 

Según señalan desde Kantar, la contribución de los medios digitales a la notoriedad publicitaria de este sector es muy baja, pero bastante equilibrada entre los diferentes soportes. En primer lugar aparece el mail y el SMS (2,8%), los diarios digitales (1,9%), Redes Sociales (1,5%), Webs (1,5%), radios digitales (1,1%), revistas digitales (0,9%), blogs y foros (0,9%) vídeos cortos (0,8%) y TV digital (0,7%). 

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