Han pasado cuatro años desde que se empezaron a desmoronar las cifras de la inversión publicitaria en el medio prensa, hasta situarnos en el primer semestre de 2011 con caídas del 15%, lo que supone un desplome incuestionable para todos.
Algunas medidas para recortar gastos no han sido suficientes y parece ser que tampoco será suficiente la tomada para incrementar ingresos. Se trató de corregir ligeramente el resultado que se esperaba para este año eliminando el descuento de agencia. Esta medida, que ha llevado y traído horas de discusión, al menos para este ejercicio, habrá tenido una mínima incidencia en la cuenta de resultados que solo vendrá, si llega el caso, a moderar el discurso que cada Casa emplee dentro y fuera de ella. Seguiremos resistiendo los envites de la crisis un año más, venciendo la inercia de no hacer nada. Llevados en buena parte por el desánimo, y alimentando las esperanzas de que las ediciones digitales –que son, en definitiva, ese hijo más alto, más rubio y más inteligente al que se le dio vida– orienten hacia nuevos rumbos el modelo de negocio de la prensa escrita.
Nuria Catalá es directora de negociación y compra de Equmedia/Zertem.