La llegada de Performics a nuestro país responde a la demanda de los clientes del grupo de tener un proveedor global que ofreciera servicio integran y expertise en todas las disciplinas del marketing de resultados. La agencia, que nació hace 13 años en Estados Unidos, mantiene acuerdos estratégicos con compañías como Google, Yahoo!, Microsoft y Facebook, entre otras.
Los servicios proporcionados por Performics abarcan la estrategia de medios online, combinando acciones en buscadores (SEO y SEM), mobile search, publicidad display, redes sociales y SMO, afiliación, mobile performance, etc hasta la optimización del proceso de conversión con el objetivo de que el cliente obtenga más leads o ventas al menor coste.
La nueva agencia, que ya ha comenzado a trabajar para clientes nacionales e internacionales de ZenithOptimedia (HP, Buongiorno, Legálitas, Mucho Viaje, The Phone House, Travelodge, Snapfish o Universidad Nebrija), también buscará nuevo negocio fuera del grupo.
Al frente de Performics España está Verónica Chanrai, como managing director, puesto desde el que reportará a Miguel Estebán, chief digital officier de ZenithOptimedia España y responsable del área digital del grupo. Chanrai inició su carrera profesional en Wysiwig & Arroba Systems, donde trabajo para clientes como BMW, Unilever, ICEX, Citroën, AIMC, Antena 3, etc. Más tarde fue digital & offline media manager de Ya.com (France Telecom) y en 2007 se incorporó a ONO con las mismas responsabilidades. Tres años más tarde se incorporó a Miapuesta.com, con el cargo de head of media & Advertising, donde permaneció hasta el pasado mes de abril.
Un poco de historia
Perfomics nació en 1998 centrada en la monetización del tráfico en la Web a través de acciones de respuesta directa en el área de la afiliación, y fue progresivamente ampliando sus servicios al SEM y SEO. En 2004 fue adquirida por DoubleClick, que se convirtió en parte de Google en 2008. Ese mismo año Performics fue adquirida por el Grupo Publicis, que integró su tecnología y experiencia en el marketing de resultados con el conocimiento de los medios del grupo para comenzar a trabajar en Estados Unidos. En 2010 Performics pasa a ser la agencia global de marketing de resultados de ZenithOptimedia, para establecerse progresivamente en los países donde está presente el grupo.
El pasado año Performics generó más de 750 millones de euros en ventas para sus clientes, y una cantidad superior a los 60 millones de leads, altas y registros. Es también el primer comprador de enlaces patrocinados en todo el mundoº, una disciplina en fuerte crecimiento: la inversión mundial en buscadores en 2010 ascendió a 30.500 millones de dólares, y se prevé que superará los 46.000 millones para 2013.
