Creada por la agencia Grow, la campaña del Sorteo de Oro de Cruz Roja repite eslogan (No es por el oro) pero cambia de argumentos. Los testimonios y el estilo reportajeado dejan paso a dos conocidos actores de comedia que desde el humor van explicando las muchas cosas que se pueden hacer con el dinero obtenido de cada boleto vendido.
Con este nuevo tono y los prescriptores elegidos se busca lograr la máxima notoriedad para el Sorteo y llegar a todos los públicos objetivos y derribar la barrera de la crisis económica.
La estrategia de medios hace especial hincapié en televisión e Internet, además de contemplar también radio, prensa y exterior. Las primeras piezas de la campaña se verán la segunda semana de mayo.
El próximo Sorteo de Oro de Cruz Roja se celebrará en Guadalajara el próximo 21 de julio.
