Según el informe Brundtland de 1987, “la sostenibilidad consiste en satisfacer las necesidades de la actual generación sin sacrificar la capacidad de futuras generaciones de satisfacer sus propias necesidades”. Y es, precisamente, este concepto la espina dorsal de la comunicación del gigante Unilever. Para explicar su marketing “sostenible”, IPMARK reunió en la sede del Grupo Unilever España en Barcelona a un nutrido grupo de expertos en comunicación y marketing que intercambiaron impresiones con Nuria Hernández y Ana Palencia, vicepresidenta de marketing y directora de comunicación corporativa, respectivamente, del Grupo Unilever España.
El encuentro fue inaugurado por el presidente de Unilever España, Jaime Aguilera, quien, precisamente, resumió el lema de la empresa, alrededor del cual giran todas sus políticas de comunicación: “Trabajamos para tener un mundo mejor, porque sentimos que necesitamos hacer las cosas bien; Unilever quiere satisfacer al consumidor, hacerle el bien, haciéndolo bien”.
En el próximo número de IPMARK publicaremos un amplio reportaje sobre la reunión.
