José Mª Roca, que estudió diseño gráfico, publicidad y marketing directo, inició su trayectoria profesional en Wunderman. Más tarde trabajó en Slogan Barcelona y Casadevall Pedreño y PRG. En 1996 se incorporó a Vinizius Young & Rubicam como director creativo y dos años después se incorporó a DDB Barcelona como director creativo. Cinco años después asumió la dirección creativa ejecutiva de la agencia y en 2010 fue promocionado a la dirección general.
A lo largo de estos años ha trabajado para casi todos los clientes de DDB, como BBVA, Volkswagen y Movistar, cuentas de las que es responsable creativo directo, o Estrella Damm, FAD, Turismo de Canarias, Generalitat de Cataluña, etc.
