El cine fue el medio del que más prescindieron los anunciantes españoles durante el primer trimestre de este año, circunstancia se traduce en un retroceso del 31,2%. La gran pantalla recibió 3,6 millones de euros en concepto de inversión publicitaria, cifra sustancialmente inferior a los 5,3 millones del periodo enero-marzo 2010.
Diarios, a su vez, cayó un 10,2%, situándose en una cifra de 219, 7 millones de euros, mientras que la inversión en revistas descendió un 6,5% y en dominicales un 2,9%.
Internet vuelve a ser el medio que más crece, concretamente un 18,5%, un porcentaje que, sin embargo, resulta demasiado exiguo comparado con el registrado en el primer trimestre del año pasado (36,4%). Por el contrario, la radio remonta ampliamente. En el periodo enero-marzo de 2010 cayó un 21,5%, mientras que este año logra crecer un 3,8%. Exterior también registra una tendencia positiva (+1,6%) frente al dato negativo (-1,8) que arrojó el año pasado.
Televisión, el primer medio por volumen de inversión, aumenta su volumen un 0,9% en su conjunto (1,9% en el primer trimestre de 2010). Los canales de pago son los que mejores resultados obtienen (6,4%), seguidos de los nacionales en abierto (3,6%). Por el contrario, la inversión publicitaria en las autonómicas desciende un 19,6%,
