¿Qué es la creatividad? ¿Qué la potencia y qué la limita? ¿Y cómo la percibimos en nuestro ámbito personal, laboral y social? Los españoles han hablado en este primer Estudio sobre la Creatividad, un término que perciben como algo tangible y ligado a la evolución, más que algo emocional. Hasta un 70% cree que la creatividad es ‘generar nuevas ideas, innovar’ y los jóvenes en particular la ven como una forma de evolucionar y un método para resolver problemas. No obstante, un 33% de la población también ve la creatividad como un vehículo de expresión de emociones y sentimientos.
Según los encuestados, las principales aptitudes de una persona creativa son imaginación (69%), mente abierta (48%), curiosidad (36%) e innovación (35%). En cambio, el miedo al qué dirán (61%) y la falta de autoconfianza (54%) son los grandes limitadores de la creatividad. Curiosamente, un entorno tan marcado por el miedo y la incertidumbre como el creado por el COVID-19 habría impulsado la creatividad, según declara en 64% de los encuestados.
Creatividad analógica
Los ciudadanos españoles se autoevalúan en creatividad con un 6,1 de nota media y se identifican mayoritariamente con la creatividad analógica (70%). Es decir, aquella que consiste en unir ideas que ya tenemos o conocemos con otras de nuevas.
Las actividades creativas más realizadas por los españoles son cocinar (51%), viajar/explorar sitios nuevos (47%) y hacer manualidades (32%). Por edades, la fotografía (35%) y pintar y dibujar (26%) desbancan a las manualidades entre los menores de 35 años, mientras que la jardinería gana peso entre los mayores de 45.
En cuanto a ámbitos de aplicación, la creatividad de la población se focaliza sobre todo en el humor y en la expresión del día a día, en parte gracias a nuestro carácter mediterráneo (cultura abierta, sociables, buen clima, sol, una personalidad más cálida…). La retórica (51,4%), las artes escénicas (40,5%) y el audiovisual (35,8%) son los ámbitos donde los españoles afirman aplicar mejor la creatividad.
Un 62% de la población conoce técnicas que ayudan a la creatividad
La empresa, territorio poco propicio
Los españoles creen que donde peor se aplica la creatividad en España es en la empresa y desarrollo de negocios (47,4%) y en ciencias y tecnología (34,7%). De hecho, un 51,4% de los españoles cree que no se potencia suficiente la creatividad en las escuelas ni en el ámbito empresarial (40%). Los consultados suspenden a los métodos de desarrollo de creatividad del sistema educativo con un 4,4 y las empresas aprueban justo con un 5.
En consecuencia, 5 sobre diez es la nota media de la importancia de la creatividad en la empresa. Solo un 18% le dan una nota alta basándose en su experiencia. Además, los entrevistados creen que la creatividad no debe aplicarse sólo en las áreas típicamente asociadas a la innovación como en el lanzamiento de nuevos productos o en la creación de marca. Se pide que las empresas sean también creativas a la hora de motivar al personal.
Un 62% de la población conoce técnicas que ayudan a la creatividad. El brainstorming (48%) es, con diferencia, la técnica más conocida, seguida de los mapas mentales
Youtube, Instagram y Pinterest
Las redes sociales constituyen tanto una fuente como un canal de expresión de creatividad para los españoles. Youtube (47%), Instagram (46%), y Pinterest (36%) son las principales fuentes de inspiración. Youtube es más seguida por los hombres que por las mujeres, mientras que Instagram es la estrella entre los jóvenes entre 18 y 34 (63%). Este segmento también es el que da mayor importancia a Tik Tok y Twitter. Entre los mayores, en cambio, Facebook, WhatsApp y los blogs tienen mayor peso que en la media para fomentar la creatividad.
Se pide que las empresas sean también creativas a la hora de motivar al personal
Las redes sociales también son un canal donde expresar la creatividad. Instagram lidera el ranking (43%) seguida con diferencia de Facebook (26%) y WhatsApp (21%). Sin embargo, entre los jóvenes, la segunda y tercera posición del ranking son para Twitter y Pinterest.
¿Creativo se nace?
1 de cada 3 españoles afirma que creativo se nace, mientras que 6 de cada 10 considera que la creatividad es una mezcla entre aptitudes innatas y lo que se ha ido aprendiendo a lo largo de la vida. De hecho, hay un techo de cristal ya que el 47% de las personas que se consideran menos creativas creen que se nace con esta cualidad, por lo que no la fomentan.
Un 59% de los españoles cree que ‘no tener miedo al juicio de otros, al ridículo y al fracaso’ es el aspecto clave para potenciar la creatividad. El segundo aspecto es la libertad (42%), seguido de la necesidad de evolucionar o de adaptarse (37%). La mayoría de las grandes invenciones humanas desde el fuego, la rueda, o la cadena de producción hasta la última tecnología en móviles ha surgido para cubrir necesidades. Por ello, la situación actual de excepción tendría un impacto en nuestra creatividad.
El último aspecto destacado para desarrollar la creatividad es viajar y conocer nuevas culturas y personas, sobre todo entre los más jóvenes (41%). Por el contrario, lo que no tiene influencia según un 55% es la edad, si bien los hombres y los mayores de 45 años presentan una mayor tendencia a afirmar que la creatividad aumenta con la edad.
