Texto / Rocío Calderón
Fotos / Archivo
2020 estuvo marcado por la crisis sanitaria, el confinamiento y las restricciones en las celebraciones presenciales, afectando a las marcas y properties del mundo del patrocinio en la activación de sus acuerdos. Digital, de la mano de eventos inmersivos, ayudó a la industria a esquivar, en más de una ocasión, los reveses de la pandemia. En este especial, hemos hablado con responsables de este área en marcas y propiedades.
¿Te interesa este contenido? Hazte premium 25€ mes. pago mensual Consultar con info@ipmark.com para suscripciones corporativas de 3 o más usuarios. 16€ / mes (pago anual)
¿Te interesa este contenido? Hazte premium
25€ mes. pago mensual
Consultar con info@ipmark.com para suscripciones corporativas de 3 o más usuarios.
¿Te interesa este contenido? Hazte premium
25€ mes. pago mensual
Consultar con info@ipmark.com para suscripciones corporativas de 3 o más usuarios.
La crisis sanitaria provocó la cancelación del torneo de tenis Mutua Madrid Open 2020, celebrándose en su lugar una competición virtual entre los principales deportistas del mundo. Para este 2021, la Caja Mágica será el epicentro del certamen, desde el 27 de abril al 9 de mayo. El presidente de Madrid Trophy Promotion, Gerard Tsobanian, ha asegurado a IPMARK que se ha ejecutado un protocolo para garantizar la seguridad de los asistentes al evento deportivo.
¿Cómo están afrontando desde Madrid Trophy Promotion la crisis sanitaria de la COVID-19?
Haciendo un gran esfuerzo, imagino que como todos. La situación actual nos ha obligado a potenciar nuestra capacidad de adaptación ante la pandemia, afrontando prácticamente a diario un reto diferente. Considero que tener la mente abierta es básico para sobrevivir.
¿Qué valores diferenciales ofrecen a sus patrocinadores en los torneos que organizan?
Notoriedad, prestigio y activaciones ad hoc. El Mutua Madrid Open es uno de los eventos deportivos más importantes del mundo, por lo que la difusión está garantizada, nacional e internacionalmente. Tenemos 20 años de experiencia como promotores del torneo, por lo que estamos avalados por el sello de calidad que hemos ido construyendo. En cuanto a las activaciones ad hoc, ofrecemos paquetes personalizados para desarrollar durante el torneo, siempre en función de las necesidades de cada patrocinador.
El año pasado, a raíz de la cancelación del Mutua Madrid Open, realizaron un torneo virtual entre los tenistas profesionales. ¿Es una acción que puede consolidarse para los próximos años?
La acción está más que consolidada porque desde hace 10 años organizamos el Mutua Madrid Open Virtual, cuya fase final se disputa en la Caja Mágica, coincidiendo con los últimos días del torneo de tenis.
¿Qué medidas de seguridad e higiene están preparando para las activaciones presenciales con el público, en general, y los jugadores?
Ante todo, siguiendo las instrucciones de las autoridades sanitarias para garantizar la seguridad de todos los actores implicados en el torneo. A partir de ahí, hemos desarrollado un protocolo con el objetivo de convertir la Caja Mágica en un entorno completamente seguro.
¿Qué importancia tiene para Madrid Trophy Promotion la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente?
Cada vez mayor. Estamos muy concienciados con el cuidado del medioambiente. Nuestro compromiso es trabajar arduamente para realizar avances significativos en el plano de la sostenibilidad.
Recientemente, la WTA ha otorgado a Madrid Trophy Promotion una licencia de dos semanas para alargar la duración del torneo Mutua Madrid Open. ¿Puede esto convertirlo en un futuro cercano en un quinto grand slam?
Nuestro principal objetivo siempre ha sido el mismo: crecer. Y eso es exactamente lo que hemos logrado desde este 2021, al aumentar la duración del torneo. A partir de ahí, no nos marcamos límites. Siempre nos hemos caracterizado por ser muy ambiciosos.
Del 27 de abril al 9 de mayo de 2021, se celebrará el torneo Mutua Madrid Open en la Caja Mágica de la capital española. Bajo el título “Somos Madrid”, la campaña publicitaria hace una llamada de atención internacional, al asociar el evento deportivo con la ciudad. Las calles lucen la nueva imagen del campeonato nacional de tenis, presente en soportes de exterior (opis, mupis, autobuses urbanos), además de entornos digitales.
No es la única novedad del campeonato. El torneo ha ampliado su duración a dos semanas, en línea a su plan de crecimiento, siendo el único ATP Masters 1000 y WTA Premier Mandatory que se disputa en Europa.
TEXTO ROCÍO CALDERÓN
CASO DE ÉXITO. Quelinka para FAN ZONE VIRTUAL MOVISTAR
El mundo del deporte ha sido uno de los grandes afectados por la crisis sanitaria. Cancelación de torneos nacionales, internacionales o los tan esperados Juegos Olímpicos de Tokio. Las competiciones empezaron a reiniciarse a mediados del año pasado, como LaLiga Santander o la ACB en España, con inconvenientes. Sin afición en las gradas, ni en los estadios.
La tecnología ha sido una aliada, ayudando a acercar a los seguidores a la cancha, pista de tenis o estadio de fútbol. Movistar puso en marcha para la Copa del Rey de Baloncesto 2021, celebrada del 10 al 14 de febrero en el WiZink Center de Madrid, la plataforma Fan Zone Virtual Movistar, desarrollada por la agencia digital Quelinka. “La situación que estamos viviendo ha acelerado la aplicación de la tecnología y la creatividad, con escenarios innovadores para que el público viva la experiencia a distancia. Fan Zone Virtual va más allá de interactuar la celebración de los partidos, sino que buscaba transmitir la devoción por este deporte y sus colores”, explica Paco Jiménez-Prieto, socio director en Quelinka, a IPMARK.
En esta plataforma, los aficionados de los ocho equipos tenían la oportunidad de interactuar con su equipo a través de las redes sociales, especialmente en Instagram, para la que se desarrollaron filtros específicos para todos los clubs participantes a la Copa del Rey de Baloncesto 2021. Los seguidores podían compartir sus vídeos de apoyo en la web Fan Zone Virtual y competir por ser la mejor afición. “En paralelo a la competición oficial, se celebraba el torneo a la Mejor Afición, siendo los fans del Real Madrid los más activos, gracias a sus votaciones y mensajes de apoyo, recibiendo el Trofeo a la Mejor Afición Copa del Rey 2021 by Movistar”, detalla Paco Jiménez-Prieto. A pesar de que el equipo perdió en la final contra el Barcelona (73 – 88), el pasado 14 de febrero, los seguidores del club blanco se alzaron con el premio, en esta inclusión virtual de la marca, debido a las restricciones sociales y de movilidad, con motivo de la pandemia del COVID-19.
Los ocho filtros de Instagram estuvieron activos y visibles en los perfiles oficiales de Movistar, patrocinador oficial del torneo de basket, y en el de la ACB.
La pandemia ha obligado a reinventarse con nuevas experiencias inmersivas. El socio director en la agencia Quelinka está seguro de que este tipo de activaciones digitales permanecerán en el tiempo, debido a la gran capacidad de alcance que obtiene respecto a otras acciones tradicionales. Estas tecnologías van de la mano de los comportamientos sociales y ayudan a tener un mayor retorno de marca y de conexión con los clientes, aportando “un abanico de oportunidades que aún quedan por explotar mediante la innovación y el entusiasmo”. No es su primera combinación de creatividad y tecnología; la agencia ha realizado activaciones digitales para la Copa Davis o el Mad Cool Festival.
Resultados
Fan Zone Virtual Movistar logró miles de visualizaciones e interacciones de aficionados durante la celebración de la Copa del Rey, que disfrutaron de primera mano la Realidad Aumentada a través de las redes sociales. Los mensajes de apoyo de los seguidores de los ocho clubs se trasladaron a la cancha, visualizándose en las pantallas colocadas a pie de pista en el Wizink Center. Desde el punto de vista del marketing, Paco Jiménez-Prieto resume que el branded content realizado para el torneo “fue un éxito y reforzó la colaboración entre aficionados, la ACB y Movistar”.
TEXTO ROCÍO CALDERÓN