Basta escribir “digital marketing specialist” en el portal de empleo Indeed.com para que salgan casi 3.000 ofertas. Expertos en analítica web, en marketing digital, en SEO, en SEM, especialistas en e-mail marketing y en redes sociales, community managers… el rosario de profesionales 2.0 que necesitan las empresas es interminable. Muchas ni siquiera saben que van a requerir sus servicios en un futuro muy cercano y, menos aún, que cuando los busquen, les resultará difícil hallarlos. Con una tasa de paro del 20%, los profesionales del marketing digital tienen más trabajo que nunca. ¿Razón? Hay una gran escasez en el mercado con la formación y la experiencia adecuadas. Un pastel para las escuelas de negocio que, conscientes del filón, el año pasado comenzaron a lanzar programas para atender tanta demanda de marketing, publicidad y comunicación digital. “Hay una necesidad enorme, todos los programas se llenan y todas las escuelas están presentando varias ediciones”, explica Ignacio Somalo, director del Master en Marketing y Comercio Electrónico de la Online Business School (OBS). Esta escuela, fundada por Planeta y la Universidad de Barcelona, desde el año pasado ha lanzado ya cinco programas dirigidos al entorno 2.0, todos ellos impartidos de forma online. ¿El último en llegar? El posgrado en community manager, que arrancó el pasado 11 de mayo.
Pero el tirón de estos programas no sólo se debe al reciclaje de los profesionales del mundo del marketing y la publicidad, sino a una demanda en todos los niveles de la empresa. “Afecta también a la dirección general, a todos los que desarrollan estrategia”, añade Somalo. Tanto es así, que en España abundan ya los programas para todo tipo de perfiles. Desde el más especializado en el sector, el Master en Internet Business del Instituto Superior para el Desarrollo de Internet, para todo aquel que quiera montar una start-up o dedicarse al entorno digital; al Master in Digital Marketing del IE Business School, en versión online u offline y en español o en inglés; a los cursos de Esic en colaboración con Fecemd, o a los de agencias como 101, Secuoyas, o la Asociación de Responsables de Comunidad (Aerco). Y desde los más baratos (seminarios de 300 euros, a los más caros: másteres de 28.000 euros). Todo depende de sus expectativas, de su tiempo, y de sus ahorros.
Pilar Pérez Ramírez
(www.pereznews.es)
