Las previsiones de OMExpo 2010 son muy halagüeñas. Los organizadores esperan superar la cifra de 6.000 visitantes, con una zona de exposición de 100 expositores y 5.800 metros cuadrados. Un lugar de encuentro entre profesionales del sector, para conocer de primera mano todas las innovaciones, productos y servicios que ofrece este mercado. A lo largo de OMExpo 2010 se presentarán las nuevas tendencias y productos tanto nacionales como internacionales. Asimismo, el congreso contará con cuatro salas de conferencias en las que habrá ponencias y mesas redondas relacionadas con el marketing digital, performance marketing, marketing móvil, publicidad online, redes sociales, e-mail marketing, marketing de afiliación, marketing de buscadores o analítica web, entre otras.
El congreso OMExpo 2010 dispondrá de cuatro salas paralelas con capacidad para más de un millar de personas. La primera de estas salas dará acogida a los oradores nacionales e internacionales más importantes del sector y que este año centrarán sus discursos en la creatividad en el mundo digital. Se darán cita conferenciantes de primer orden, que expondrán, en exclusiva, las más novedosas innovaciones del marketing digital, dando referencias de las tendencias a nivel nacional e internacional que afectarán al mercado español en un futuro.
CONTENIDOS. Entre otros ponentes, Juan Luis Moreno Ballestero, director de estrategia de Internet de Vocento, hablará del nuevo concepto de medios que supone Internet ante las novedades en los dispositivos de acceso a los contenidos (e-readers, e-papers, tablet PC), la demanda creciente de contenidos audiovisuales o las más recientes aplicaciones para los smartphones. No obviará el debate que ha irrumpido en el mercado ante la necesidad de buscar nuevas vías de ingresos diferentes a la publicidad, que permitan a los medios mejorar su rentabilidad. Ballesteros explicará cuáles son estas oportunidades y qué iniciativas se están tomando en el mercado.
David Lacasa, consultor sénior de BBDO Consulting, y Sandra López, directora de mercadotecnia de la agencia Efe, abordarán también el tema de los contenidos en la web. Un lugar del que todo el mundo habla al mismo tiempo y donde cada vez es más difícil captar la atención del usuario. De ahí que la calidad y claridad de los contenidos se conviertan en un elemento fundamental a la hora de intentar atrapar a una parte de la audiencia. Ambos ponentes explicarán cómo identificar la calidad en los contenidos, cuáles hay que ofrecer y cuáles son los que mejor encajan con cada estrategia de marketing.
Blake Chandlee, vicepresidente de Facebook para EMEA, en su ponencia “Medios sociales y la oportunidad existente”, explicará cuáles son las oportunidades para que las marcas se integren dentro de las comunidades, y cómo tienen qué pensar para anteponerse mientras que los usuarios toman el control de los mensajes de la marca y los comparten con amigos y familia. Chandlee expondrá de qué manera las redes sociales y comunidades virtuales se han convertido en una potente fuente de oportunidades para las marcas, gracias a la propia transformación de la web.
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El plantel internacional de los conferenciantes se completará con Christof Baron, consejero delegado de Mindshare Germany; Colin Lamberton, director ejecutivo creativo de Grey Ámsterdam; Seyoan Vela, directora ejecutiva creativa de Grey Ámsterdam; Carlo d’Asaro Biondo, vicepresidente para EMEA de Google, y Cyrill Zimmermann, fundador, presidente y consejero delegado de Hi-media Group, entre otros.
MESAS REDONDAS. Durante la primera jornada de intervenciones, la sala 2 dará acogida a distintas mesas redondas y talleres interactivos. Jesús del Río, director general de contenidos de Prisacom, moderará el encuentro sobre los nuevos modelos de negocio para la web. Daniel Casal, responsable de Internet de la IAA Spain y socio director de Arroba, se encargará de dirigir la mesa de la IAA Spain sobre las estrategias en los medios sociales. Y Sven Mulfinger, consejero delegado de Trnd España, guiará el coloquio sobre gestión de la reputación digital.
También de reputación online hablará Yaravi López-Petersen, team leader sales de Ciao! Commerce Spain. Su conferencia se centrará en la opinión de los usuarios como factor de éxito, ya que Internet desempeña, cada vez más, un papel importante en la decisión de compra de los consumidores.
El mercado del vídeo en línea en España también será protagonista de la sexta edición de OMExpo 2010. Xavier Rius, director general de Smartclip, describirá las experiencias obtenidas tras haber puesto en marcha más de 90 campañas de televisión interactiva en España. Asimismo, elaborará una guía práctica con los mejores consejos para que las acciones publicitarias de vídeo en línea sean un éxito en 2010.
Silvia Velasco Praga, managing director para España y Portugal de TradeDoubler, explicará cómo integrar el marketing de resultados en el marketing mix, analizando las sinergias que existen entre los distintos medios, los anunciantes que están teniendo más éxito y mostrando qué sucede en mercados más maduros como el del Reino Unido.
Durante la primera jornada, José Luis Valdivielso, consejero delegado de Adsmarket Latam, expondrá los retos del marketing de resultados en 2010. Chechu Lasheras, director general de Zanox España, Portugal y Latinoamérica, disertará sobre la innovación en la publicidad digital en un momento en el que el sector se halla sumido en la búsqueda de eficacia, intentando mejorar la imagen de las marcas y maximizando los resultados obtenidos a través del canal online. En esta sesión se hará un recorrido por todo el conjunto de actores implicados que aportan innovación al sector: ad exchanges, ad revenue optimizers, dynamic ad creative technologies, affiliate networks, y que contribuyen a hacer de Internet un importante canal de venta.
En esta línea, Carlos Bravo Sánchez, consejero delegado y cofundador de Coguan, explicará el funcionamiento de los ad exchange para poder maximizar los ingresos publicitarios de la oferta como la efectividad de la inversión proveniente de la demanda publicitaria, a partir de la experiencia obtenida desde su propia compañía. Pau Lari y Xavier Castellnou, director comercial y director de proyectos de Canal IP, respectivamente, abordarán el marketing online orientado a conversiones. Mediante casos prácticos explicarán cómo aumentar el tráfico de calidad a la web, qué tipos de acciones aplicar para incrementar la tasa de conversión web y cómo controlar lo que ocurre dentro de la misma.
Manuel Jurado Gras, director general de Bigmouthmedia, presentará los principales aspectos y tendencias de tácticas de captación en el marketing móvil, mientras que Sergio Falcón, vicepresidente de los medios digitales para Europa de FOX International Channels, hablará de los mitos sobre la publicidad en línea.
A continuación, Benito Marín, director de marketing de Experian CheetahMail, propondrá estrategias para conseguir que los e-mails lleguen a los usuarios. Por su parte, Miguel Ochoa y Juan Carlos López, sales director y client service director de Affilinet, respectivamente, se centrarán en la afiliacion 3.0, la nueva generación del marketing de resultados.
Durante la segunda jornada Enrique Benayas, director general de ICEMD, moderará una mesa que tratará de la eficacia de los nuevos canales 2.0. En el encuentro se debatirá sobre qué medios utilizar (y cómo) en Internet en un momento que los ratios de apertura de los e-mails se hallan en dramático descenso; los banners y formatos intrusivos se cierran inmediatamente y los sutiles no se ven, y en un contexto de boom mediático de las Redes Sociales cuya eficacia aún está por demostrar
Por su parte, Willem Van Oort, fundador de GranviaOnline.com, será el encargado de moderar la mesa la situación del juego online en España. Durante esta sesión se aportarán datos generales del sector del juego online en España y se analizarán algunas de las más destacadas estrategias marketing en e-gaming, así como su situación legal y soluciones de pago.
Por ora parte, la sala dos acogerá una mesa redonda sobre el valor de la creatividad para difundir un mensaje, en la que participaran J. Sastre, director creativo ejecutivo de Altavia; Enric Nel·lo, vicepresidente creativo Shackleton Digital; Belén Coca, directora creativa interactiva de La Despensa, y Rafa Soto, director creativo Herráiz Soto & Co.
Al margen de las mesas redondas, tendrán lugar distintas ponencias relativas al marketing móvil y talleres interactivos relacionados con este sector. Juan Martín Blázquez, de Telefónica, y Pablo Peñalva, de Vodafone darán detalles del último estudio de inversión de la Mobile Marketing Association (MMA); Salvador Carrillo, presidente de la MMA en España, disertará sobre las tendencias y formatos actuales en marketing Mobile.
E-MAIL MARKETING. A lo largo de ambas jornadas, el e-mail marketing será tratado desde muy distintos puntos de vista por diversos profesionales. Pablo Nowenstein, fundador de Emailing Network, explicará cómo, en los últimos años, las campañas de e-mail marketing han protagonizado un crecimiento exponencial y se han convertido en uno de los canales más eficaces para generar tráfico en la red y aumentar el volumen de ventas online. Por su parte Brigitte Bauer, directora general, Come & Stay, se centrará en el e-mail marketing como elemento para rentabilizar la estrategia social de marketing. Y Gerardo Raído, e-services director de Schober PDM Iberia, dará las pautas de cómo llevar a cabo un e-mail marketing de captación, con claves específicas sobre la contratación de listas externas y campañas de permission marketing. María del Mar Souza Fontán, managing director de AffiliateFuture Spain, tratará el e-mail marketing como canal de afiliación. En su ponencia presentarán los puntos fuertes, débiles, oportunidades y amenazas relativas este tipo de soporte. María Teresa Moreira, country manager de Emailvision, explicará las claves de éxito para construir un nuevo canal de venta mediante e-mail marketing. Y Arianna Galante, account director de ContactLab, centrará su intervención en la importancia de la segmentación a la hora de conocer los suscriptores y responder a sus expectativas para alcanzar buenos resultados.
