La Associació Empresarial de Publicitat de Cataluña presentó a finales de enero en Madrid el programa de la quinta edición del foro profesional Rethink, que se celebrará el 4 de marzo en Barcelona bajo el lema: Rethinkher. Ellas deciden.
Con un volumen de compra anual que asciende globalmente a unos 20 billones de dólares anuales, y que en 2014 aumentará hasta los 28 billones de dólares, se puede afirmar que las mujeres dirigen la economía mundial. Así lo hacen los consultores Michael J. Silverstein y Kate Sayre, de The Boston Consulting Group, en el artículo titulado The female economy publicado en septiembre de 2009 en la revista Harvard Bussines Review. “En conjunto, las mujeres representan un mercado emergente mayor que China y la India juntas; más del doble, de hecho”, dicen los autores en el citado artículo.
A la vista de estos datos, no cabe duda de que feminizar el mercado se ha vuelto rentable. Según Gemma Cernuda Canelles, directora de Rethinkher y vicepresidenta de la Associació Empresarial de Publicitat: “Vivimos un momento en el que, si las empresas quieren lograr resultados, necesitan concebir el marketing y la planificación de medios en femenino. Sin embargo, hoy en día, el 90% de la publicidad no conecta bien con la mujer, por lo que se hace imprescindible readaptar las estrategias para estar presentes en su mapa mental de decisiones de compra, llegar a ser su marca predilecta y convertirla en fan. No hay que olvidar que una mujer recomienda 27 veces un producto que le gusta”.
Para tratar sobre la relevancia de la mujer en la toma de decisiones de compra, la organización cuenta con la colaboración de nueve ponentes expertos en este campo: Ignacio Morgado, catedrático de Psicobiología en el Instituto de Neurociencia y la Facultad de Psicobiología de la Universidad Autónoma de Navarra, que pronunciará la conferencia ¿Decidimos de forma diferente hombres y mujeres?; Jane Cunningham y Philippa Roberts, publicitarias, investigadoras y autoras del libro Her pretty little head, y fundadoras de la empresa homónima, que se presentan con la charla Dentro de su linda cabecita. Aprendiendo a pensar como una mujer; Alberto Pierpaoli, consejero delegado de The Gender Group, que leerá el discurso Cómo conectar con ese 51% del mercado que hace el 80% de las compras; Avivah Witenberg-Cox, consultora, que explicará el concepto de womenomics en su conferencia Por qué mujer significa negocio: una aproximación a la womenomics; Alfons Cornella, presidente de Infonomía, expondrá su teoría de Lo que es women friendly es people friendly; Marti Barletta, experta en marketing de mujeres, analizará el poder de compra de las mujeres en su charla Ganando con mujeres compradoras. El mayor poder de compra del mundo; Jesús Alonso, editor del blog Adwomen (www.adwome.org), examinará la creatividad creada por mujeres para mujeres en su conferencia ¿Las creativas mujeres conectan mejor con la mujer consumidora?; y Caroline Foster Kenny, cco de Mediaedge:cia en el Reino Unido, abordará a vertiente digital del tema en su discurso Engaging the digital native.
Presentación en Madrid
El programa de la quinta edición del Rethink se presentó también en Madrid, además de en Barcelona, como es habitual. En el acto participaron el presidente y la vicepresidenta de la Associació Empresarial de Publicitat, José Ángel Abancens y Gemma Cernuda-Canelles, por parte de la organización, y Ángel del Pino, presidente de la Federación Nacional de Empresas de Publicidad, Juan Carlos Falantes, presidente de la Asociación General de Empresas de Publicidad, y Javier Sarasola, director general de Mediaedge:cia.
Ángel del Pino afirmó en su intervención que el hecho de que exista el Rethink es ya de por sí una buena noticia, porque no hay muchas iniciativas como ésta. José Ángel Abancéns, por su parte, recordó el origen del foro, que nació en 2006 con motivo del ochenta aniversario de la fundación de la Associació Empresarial de Publicitat. “Nació como un acto único, pero debido al éxito se decidió continuar, ya que, según Abancéns, el Rethink no es un seminario cualquiera, sino que es una propuesta “rompedora”. Rompedora por el contenido y por los ponentes, que anticipan tendencias; y por el continente: una tercera parte del presupuesto se destina a la puesta en escena. Tanto es así que este año el acto contará con un olor propio.
Otras novedades respecto a la edición del año pasado son que el programa de conferencias se concentrará en un solo día, en vez de en dos, para facilitar la asistencia de profesionales de toda España, y que se ha rebajado el precio de inscripción.
Juan Carlos Falante, presidente de la Asociación General de Empresas de Publicidad, dijo que de las posibles traducciones de la voz inglesa rethink, él se quedaba con ‘reconsiderar’: “Todos los tiempos son buenos para reconsiderar, para reflexionar, y éstos más que ninguno. Hay que seguir aprendiendo”.
La quinta edición del Rethink cuenta, al igual que las anteriores, con Mediaedge:cia como patrocinador principal. Para Javier Sarasola, director general de Mediaedge:cia, es una gran idea dedicar este foro a la mujer, gran protagonista de la sociedad. Sarasola apoyó su afirmación con una cita del Ruyard Kipling: ‘La intuición de una mujer es más precisa que la certeza de un hombre’”.
El Rethink cuenta además con el apoyo de la Generalitat de Cataluña y la colaboración especial de Renfe, JC Deacux y Margi.
Se puede consultar el programa completo, así como el resto de datos relacionados con el foro, en la siguiente dirección: http://www.rethink.es/.
