Banco Santander, Movistar y Zara lideran la clasificación de marcas españolas con mayor valor financiero, según el ‘Ranking de Marcas Españolas más Valiosas 2015’ elaborado por la consultora independiente Brand Finance. El informe ha detectado, por otro lado, una pérdida generalizada de valor entre las marcas de nuestro país.
Banco Santander se mantiene como la primera marca española, con 18.700 millones de dólares en valor económico, aunque ha visto descender su cotización respecto a 2014, cuando su valoración era de 20.021 millones de dólares). Le siguen le sigue Movistar, con 11.451 millones (12.877 millones en 2014) y también bajando, y Zara, que con 8.623 millones ha incrementado su valor de marca respecto a 2014 (7.317 millones).
El ‘top 10’ de marcas españolas más valiosas se completa con BBVA (8.335 millones de dólares), Iberdrola (5.567), Mapfre (3.150), CaixaBank (3.066), Gas Natural (3.053), Mercadona (3.022) y Endesa (2.806).
Pérdida de valor generalizada
Algo destacable en esta nueva edición es que la mayoría de las empresas han perdido valor de marca respecto al año anterior. “Un dato que refleja la evolución de la economía española, en la que, aunque hay síntomas de recuperación, todavía persiste la incertidumbre, lo que penaliza el valor económico de las marcas”, señala Pedro Tavares, responsable de Brand Finance España.
El ranking por sectores
Entre las primeras 25 empresas por valor de marca del ránking de Brand Finance, hay cuatro bancos. Además de Santander y BBVA, que ocupan el primer y cuarto puesto, respectivamente, CaixaBank, ha escalado cinco posiciones hasta el séptimo lugar y ha incrementado su valor de marca un 30%, de 2.357 millones de dólares en 2014 a 3.066 millones este año. Bankia, en el puesto 21, también ha aumentado ligeramente el valor económico de su marca, de 1.161 millones en 2014 a 1.227 millones en 2015.
En alimentación, el Top 25 cuenta con tres marcas: Mercadona, Eroski y Día. La primera repite la novena posición, aunque su valor económico desciende respecto al año anterior, de 3.221 millones en 2014 a 3.022 en 2015. Eroski ha bajado un puesto, del 15 al 16, y su valor ha pasado de 1.651 millones a 1.583. Día, por su parte, también ha descendido, tanto en puesto, del 17 al 22, como en valor, de 1.492 millones a 1.150.
Por último, el sector energético cuenta con seis marcas entre las 25 primeras del ranking. Iberdrola, en quinto lugar, repite posición y su valor de marca ha bajado ligeramente, de 5.710 millones a 5.567 millones. Le siguen Gas Natural, octava con 3.053 millones; Endesa, décima con 2.806 millones; Repsol, undécima con 2.680 millones; Unión Fenosa, decimotercera con 1.899 millones, y Cepsa, vigésima con 1.310 millones.
