carrefour-ranking-notoriedad-publicitariaDurante el pasado mes de noviembre el Ranking de Notoriedad Publicitaria de Kantar TNS estuvo liderado de nuevo por Carrefour, gracias en parte a su preponderancia en publicidad directa.  Le siguió El Corte Inglés,  la marca más notoria en cinco de los ocho medios analizados –Televisión, Publicidad Exterior, Revistas, Periódicos y Radio-.

En el ranking de Televisión, el mes de noviembre volvió a tener en el top 10 la mitad de anunciantes pertenecientes al sector de la automoción (Audi, BMW, Renault, Mercedes, Seat) siendo Audi la marca que más incrementó su recuerdo, pasando del 7º al 2º lugar con más de 5 millones de personas que recordaron su campaña. Fuera de las 10 primeras posiciones aparece la Lotería Nacional que con el anuncio de la Lotería de Navidad de este año llegó a casi 3,3 millones siendo, colocándose en la 11ª posición.

Exterior mantuvo estable las cinco primeras posiciones y tuvo como novedad entre sus marcas la entrada de dos nuevos anunciantes, Vodafone y Lidl, que subieron a la 8ª y 9ª posición. Mercadona, por segundo mes consecutivo, mejoró sus resultados en este medio (sube a la 6ª posición) y es fue marca que más creció en menciones (+15% más frente a octubre).

Coca-Cola continuó siendo líder dentro ranking del medio Cine, seguido de Cinesa, la película “Un Monstruo viene a verme”, Yelmo cineplex y Vodafone. A continuación se posicionaron tres nuevas películas “Animales fantásticos y cómo encontrarlos”, “Trolls” y “La chica de tren”. Cerraron el ranking Movistar, 9ª -con una mejora de 15 posiciones- y Movierecord ,10ª.

En el medio Internet, Amazon continuó como líder, seguida de El Corte Inglés (escaló tres puestos) y Movistar, dos marcas que crecieron en su recuerdo publicitario online de este mes. Fuera de las 10 primeras posiciones, ING Direct fue la que más mejoró, avanzando nueve posiciones  y se sitúandose por encima de marcas propias de este medio como Ebay y Privalia.

Radio presentó el ranking con más variaciones entre sus anunciantes, sólo El Corte Inglés y Línea Directa mantuvieron el primer y segundo puesto, mientras que Carglass pasó del quinto al tercero, y  del cuarto al noveno entraron nuevas marcas entre las que destacarón Opel, Media Mark y Mapfre.

En el medio Revistas, L’Oreal, con un descenso de sus menciones del 27%, pierde la primera posición a favor de El Corte Inglés. Audi con su campaña  #untaggable entró en el top 10. Nike por su parte también ascendió 25 puestos situándose octava y Carolina Herrera subió a la décima, coincidiendo con el lanzamiento de su nuevo perfume Good Gril.

Prensa se caracterizó por la mejoría de la cadena de distribución MediaMarkt, que subió del décimo al segundo puesto, y la  entrada de Santander y Movistar.

Por último, en el ranking de Publicidad Directa no se observaron grandes variaciones en el top 10, con la excepción de El Corte Inglés que ganó casi 1.300.000 de impactados y asciendió dos posiciones, situándose quinto.

infografia-iope-ipmark-noviembre-2016