La presión publicitaria en 2018 volvió a caer, consolidando la tendencia negativa que se inició este año.La caída de la presión publicitaria en TV parece consolidarse como tendencia. El mal comportamiento del primer trimestre del año continuó en el arranque del segundo, con un importante descenso en abril respecto al mismo mes del año anterior.

“Pese a que la percepción del mercado era que estábamos viviendo un buen mes para la inversión publicitaria en TV, las cifras finales nos devuelven una imagen de nuevos descensos, con lo que el principio de año no está siendo especialmente positivo. Tendremos que confiar en los próximos meses para ver si finalmente en 2018 se produce la tan necesaria vuelta al crecimiento”, señala Jaime López-Francos, CEO de Ymedia.

En concreto, los GRP’s a formato descendieron un 5% y un 3% los GRP’s a 20”. La presión alcanzó los 221.149 GRP’s frente a los 233.692 de abril de 2017.

El fútbol volvió a ser el argumento de los anuncios más  vistos del mes. El anuncio de la Cuenta 123 del Banco Santander emitido en La1 durante la final de la Copa del Rey consiguió el primer puesto con 16,4 GRP’s a formato. En cuanto a las campañas más seguidas, LIDL arrebató a Dentix el primer puesto, aunque los resultados de ambos fueron muy ajustados. LIDL anotó 2.088 Grp’s a 20’’y Dentix 2.014. Les siguió Jazztel con 1.878.

Ranking de los spots más vistos durante el mes de abril de 2018, según el estudio sobre presión publicitaria realizado por Ymedia.

Tele5 mantiene el primer puesto

Por cadenas, a pesar de obtener peores resultados que en marzo y abril de 2017, Tele5 se mantuvo en el primer puesto con 45.490 GRP’s a formato y 41.430 a 20’’. Por detrás se quedó Antena3 que aunque perdió GRP’s a formato consiguió mantener el volumen de GRP’s a 20’’. En lo que respecta al resto de cadenas, la evolución fue también negativa en términos generales con algunas excepciones. Por una parte, La Sexta aumentó significativamente en comparación con el mismo periodo del año anterior (+10% en GRP’s a 20’’) y por otra, La1 de TVE casi duplicó los resultados de abril de 2017.

En lo que respecta a la ocupación, las principales cadenas de Atresmedia y Cuatro rebasaron en prime time el límite legal de 12 minutos de publicidad por hora.

Por cuotas de pantalla, Tele5 se agarró al primer puesto y anotó un 15% de share este abril, un punto más que en marzo y 1,7 más que en abril de 2017. En segunda y tercera posición se quedaron Antena3 y La1 con un 12,5% y un 10,4% respectivamente.

Datos sobre la ocupación publicitaria en TV durante abril 2018, según el estudio sobre presión publicitaria realizado por Ymedia.
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