En el marco de las XXIV Jornadas de Publicidad Exterior, que se celebran en Toledo hasta el próximo 19 de junio, se va a presentar el proyecto Impulsa OOH, una iniciativa de exclusivistas, agencias e institutos de investigación cuyo objetivo es mejorar la clasificación y medición del medio exterior.
El proyecto Impulsa OOH surgió en el Consejo Geomex a mediados del 2014, coordinado desde un grupo de trabajo compuesto por expertos del medio exterior de las áreas de investigación, operaciones y negociación de las agencias Dentsu-Posterscope, GroupM, Grupo Vivaki y Havas Media Group. A este grupo de trabajo inicial se han ido sumado diferentes agentes del mercado de publicidad exterior hasta llegar a representar hoy a más de 20 exclusivistas, más de cuatro agencias y dos institutos de investigación.
La iniciativa tiene el ánimo de impulsar, mediante el conocimiento y el análisis, el medio exterior. En este sentido, la primera línea de actuación se ha centrado en facilitar los análisis de competencia de las marcas en OOH, que se elaboran a partir de las declaraciones de la ocupación que realizan los exclusivistas.
Una vez identificada esta necesidad, el grupo de trabajo de Impulsa OOH ha establecido dos ámbitos de actuación:
• Ampliar la base de datos de exclusivistas que declaran las campañas OOH de tal forma que se enriquezca la información: más del doble de exclusivistas que en 2014 van a colaborar mensualmente con sus declaraciones en 2015 haciendo posible así un análisis de la actividad sectorial y por categorías.
• Reclasificar la información, para que su análisis resulte más fácil, especialmente a los planificadores que pueden ver el medio ahora por tipo de ubicación de los circuitos y familia/tamaño del soporte.
