Otro de los objetivos de Horizon es abordar la disparidad entre el tiempo que los consumidores invierten en su móvil y la inversión publicitaria que recibe el soporte. Las estimaciones actuales de Estados Unidos sitúan el share en mobile del tiempo invertido en todos los medios en el 11,7% (eMarketer), pero el de inversión publicitaria es solo un 2,5% (ZenithOptimedia).
A través de Horizon, los anunciantes tendrán acceso a un servicio de consultoría y comunicaciones que les conducirá a través de un proceso formado por tres etapas: evaluación de las actuales actividades en mobile y optimización de la web del cliente; creación de un plan estratégico y fijación de los KPI’sde mobile, e implementación y medición.
Google le proporcionará a ZenithOptimedia insights de la categoría y del cliente, así como orientación estratégica y capacitación de oportunidades en mobile.
Horizon estará operativo en los próximos meses en todos los mercados en los que opera ZenithOptimedia.
