En total, se prevé un leve descenso del crecimiento global del 6,7% al 6,5%, porcentaje que todavía está muy por encima de la media del 5,0% de crecimiento que se ha registrado durante los últimos diez años. Los motores del crecimiento serán Asia, Latinoamérica, Oriente Próximo y Europa Oriental. Por países, China y Rusia serán, junto a EE UU, los que más contribuirán al crecimiento de la inversión publicitaria en los tres próximos años.
Según la agencia de medios, los mercados desarrollados de Norteamérica, Europa Occidental y Japón sumarán el 37% de la inversión publicitaria entre 2007 y 2010, mientras que los mercados en desarrollo representarán el 63% restante.
Por medios, ZenithOptimedia espera que para 2010 la inversión en publicidad en Internet alcance los 67.000 millones de dólares, el 12,3% del mercado publicitario. Los vídeos online y las búsquedas locales están generando unos nuevos y sustanciales ingresos.
Parte del crecimiento en Internet se está produciendo a costa de la inversión en prensa, que crecerá sólo un 4,0% en este periodo, por lo que, teniendo en cuenta la inflación, en realidad se producirá un descenso del 5,0%. Pese a ello, y según la agencia de medios, la publicidad en Internet y los diarios online ayudará a los editores de periódicos a recuperar parte de sus ingresos perdidos en las ediciones impresas.
