El objetivo de la operadora era alinear regionalmente su política de agencias en Europa, tal y como hizo anteriormente en España (Arena) y Latinoamérica (Starcom).
Hasta el momento, la gestión de medios en los cincos mercados en los que O2 opera estaba en manos de Mindshare (Alemania y República Checa), Mediavest (Irlanda), Zenith Media (Reino Unido) y Branding (Eslovaquia).
El concurso, que dio comienzo el pasado mes de mayo y se dirigió desde Madrid, se resolvió en agosto.
