Zaragoza ha presentado su plan estratégico para 2026 con el fin de consolidar su posicionamiento como marca ciudad. Bajo el lema “Zaragoza, la ciudad donde todo sucede”, la capital aragonesa apuesta por una programación cultural, gastronómica y audiovisual capaz de generar contenido, relato y visibilidad durante todo el año.
La propuesta, promovida por el Ayuntamiento de Zaragoza, integra patrimonio, cultura contemporánea, música, gastronomía, eventos y producción audiovisual en una agenda estable. “Buscamos reforzar la proyección de la ciudad a través de una agenda capaz de conectar cultura, creatividad y experiencia urbana, y de generar interés sostenido en el tiempo”, ha señalado Sara Fernández, consejera de Cultura, Educación y Turismo.
Entre los pilares de esta estrategia se encuentra el impulso del audiovisual como herramienta de posicionamiento. El rodaje de la película «La Ahorcada» en localizaciones zaragozanas y la implicación de su equipo creativo sitúan a la ciudad como un entorno propicio para la producción de contenidos y el branded content territorial, alineados con sus valores y estilo de vida.
Agenda 2026
La agenda de 2026 contempla eventos de proyección mediática como el 25º aniversario del Mudéjar como Patrimonio Mundial, que se celebrará con el Foro Turismo y Patrimonio Mundial (12 y 13 de marzo); y otras citas destacadas como Zaragoza Luce (19–22 de febrero), el festival Vive Latino (septiembre), Zaragoza Florece, las Fiestas Goyescas, la Semana Santa, las Fiestas del Pilar, la Navidad, la Convención de Turespaña (20–22 de octubre) y el eclipse solar del 12 de agosto.
La gastronomía se posiciona como un eje estratégico con la reciente designación de Zaragoza como Ciudad Creativa de la UNESCO en esta disciplina. En este contexto, el proyecto “Zaragoza Capital Mundial de la Garnacha” contempla la celebración del Festival Internacional de la Garnacha y la Gastronomía Sostenible, previsto del 4 al 7 de junio, conectando producto, territorio y experiencia.
La ciudad se ofrece así como un entorno real para marcas y creadores. Con escenarios urbanos reconocibles, público presencial y una agenda dinámica, Zaragoza se posiciona como un espacio idóneo para campañas, acciones especiales y activaciones experienciales.
El respaldo de los datos turísticos subraya esta evolución. Según el INE, entre enero y noviembre de 2025 la ciudad recibió 1.199.495 turistas y registró un récord de 2.098.984 pernoctaciones, con un crecimiento del 0,95 % respecto al año anterior. Durante la pasada Navidad, Zaragoza acogió a 342.000 visitantes, generando un impacto económico estimado en 76 millones de euros. Además, el 64 % de los visitantes acudía por primera vez y el 100 % recomendaría la ciudad, según Zaragoza Turismo.
Con esta hoja de ruta, Zaragoza afianza un modelo de ciudad que trabaja su posicionamiento desde la experiencia y el contenido, integrando cultura, gastronomía, audiovisual y eventos como herramientas de visibilidad y proyección sostenida en el tiempo.
