El grupo Inditex consolida su liderazgo con tres marcas entre las cinco primeras a nivel nacional. Zara fue la marca de ropa de calle para mujer más elegida por los españoles en 2021, señalada por un 15,9% de los encuestados, y el top 5 del ranking nacional lo completan El Corte Inglés ( 11,2%), Stradivarius (10,6%), H&M (10,6%) y Bershka (9,7%). En el caso de los hombres, Primark (11,7%), Springfield (10,6%), El Corte Inglés (10,2%), Pull & Bear (8,5%) y Zara (7,7%).
Tal y como recoge el Estudio AIMC Marcas 2021, elaborado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), que se centra en las principales compañías de moda que los españoles compraron a lo largo del año pasado (‘El armario de los españoles en 2021’), en distintas categorías (ropa de vestir, calzado, accesorios, joyería y ropa y calzado deportivo), así como también presentan actitudes, opiniones y factores.
En este primer punto, de ropa para vestir, cabe destacar que todas las marcas caen respecto a la tendencia de 2020. Así, para ropa de mujer, Zara ha perdido un punto en un año, pasando del 17,2% en 2020 al 16,0% actual, y pierden casi 4 puntos H&M, que en 2020 fue señalada por el 14,4% de los encuestados, y El Corte Inglés, que el año pasado alcanzó el 14,2%.
Por perfil, la marca de referencia de ropa de mujer de los Baby Boomers fue El Corte Inglés (12,7%), los pertenecientes a la Generación X señalaron Zara (17,9%), los Millenials se decantaron por Primark (24,0%), y finalmente la Generación Z eligió sobre todo Bershka (32,4%). En el caso de los hombres, los Baby Boomers eligieron para ropa de hombre sobre todo El Corte Inglés (12,2%), la Generación X se decantó más por Primark (13,9%), los Millenials seleccionaron Springfield (15,9%), y por último la Generación Z escogió Pull & Bear (16,0%).
Calzado (Nike) y ropa deportiva (Decathlon)
La marca de ropa deportiva más elegida fue Decathlon, señalada por el 14,9% de los preguntados, muy por encima de Adidas y de Nike, que con un 7,8% y un 6,7% respectivamente, que se sitúan en segunda y tercera posición. Les siguen de lejos Puma (2,6%) y Fila (1,7%).
En calzado deportivo, Nike fue la principal marca (11,9%), dos puntos por encima de Adidas (9,9%), seguida de las marcas de Decathlon (6,6%), Asics (4,4%) y Sckechers (3,7%), que ocupan el tercer, cuarto y quinto lugar del ranking de 2021 respectivamente.
Calzado de vestir (Primark y Fluchos)
La marca de calzado femenino más elegida por los españoles el año pasado fue Primark (3,1%), seguida de Mary Paz (3,0%), Zara (2,6%), Pikolinos (2,0%) y Stradivarius (1,6%). Un mercado mucho más atomizado, y donde los principales porcentajes se engloban en otras marcas de fabricantes (14,4%), otras marcas de diseñadores (4,5%) y marcas propias de establecimientos comerciales (5,1%).
En el caso de los hombres, en primer lugar se sitúa la marca riojana Fluchos (1,6%), seguida de Primark (1,5%), Zara (1,3%), Geox (1,2%) y Pull & Bear (1,2%).
Marroquinería (Parfois) y joyería (Pandora)
Dentro del segmento de marroquinería (bolsos, carteras, monederos, cinturones y otros complementos), Parfois estuvo en primer lugar (3,8%), seguida de Bimba y Lola (3,2%), Misako (3,1%), Samsonite (1,1%) y Tous (1,1%).
En cuanto a joyería, en primer lugar se sitúa Pandora (3,7%), seguido de Parfois (2,9%), Tous (2,4%), Lotus (1,7%), El Corte Inglés (1,3%) y Swarovsky (1,2%).
Marcas de lujo (Michael Kors)
Michael Kors ha sido la más elegida (0,7%), seguida por Gucci (0,4%), y por Loewe, Louis Vuitton y Burberry, con 0,3% cada una.
Precio, calidad y comodidad, principales factores de compra
En otro orden de cosas, el estudio de AIMC también analiza los factores principales a la hora de comprar ropa y accesorios, liderando el precio con el 72% de las respuestas, seguido de calidad (62,9%) y la comodidad (47,1%), muy por encima que las rebajas u ofertas (26,7%). El tejido o material es otro factor para el 14,9% y la marca, con un 13,5%, que aumenta este último en un 4,3 puntos, respecto a 2020.
En cuanto a generaciones, todas coinciden en los mismos factores como el precio, la calidad o la comodidad como sus prioridades, aunque los Baby Boomers son los que más señalan la calidad (65,6%) y la comodidad (53,4%), la Generación X destaca las ofertas/rebajas (30,3%), los Millenials elijen el precio (77,4%) por encima de la otras generaciones, y finalmente la Generación Z son los que más se decantan por la marca (18,3%). Por sexo, los factores se repiten, destacando que las mujeres le dan más importancia a las firmas, mientras que los hombres son más marquistas.
El Estudio AIMC Marcas 2021 señala que la mayoría de los españoles definen su estilo de vestir como práctico o cómodo (46,2%), seguido de clásico o convencional (22,8%), joven (22,0%) y deportivo, definido por el 8,3% de los encuestados.
Relojes de pulsera y calzado deportivos, únicas categorías que los españoles incrementan su gasto
Acerca del gasto, los compradores reducen su desembolso en ropa, complementos y calzado en los dos últimos años, excepto en los relojes de pulsera y el calzado deportivo, que son las únicas categorías que han crecido en este periodo.
Así, es destacable el decremento en el gasto de aquellos que compraron ropa de calle para mujer, con un gasto medio de 195,4 euros (-31,7 euros respecto a 2019); ropa de calle para hombre, con una media de 170,8 euros (-34,7 euros); y los que compraron marroquinería, con una media de 77,9 euros (-17,9 euros).
Por su parte, los dos gastos que sí han aumentado respecto a 2019 son los relojes de pulsera, con 125,5 euros de gasto medio (+8,6 euros), un aumento del 7,4 % debido posiblemente al incremento de las compras de smartwatches, y las zapatillas de deporte, que han tenido una subida del 1,7% con 70,4 euros de gasto medio (+1,2 euros).
