Glovo, Mutua Madrileña y Meliá son las tres nuevas marcas que se incorporan a la lista de rúbricas más valiosas en nuestro país, según el ranking Kantar BrandZ, que engloba a las 30 marcas españolas con mayor valor según su capitalización bursátil y el valor otorgado por los propios consumidores.
Por cuarto año consecutivo, Zara se posiciona como la marca más valiosa a nivel nacional, al alcanzar un valor de 23.355 millones de dólares, un 20% más que en 2020. Le sigue Movistar, que a pesar de haber caído su valoración un 1%, su precio se fija en los 16.595 millones, superando a Santander, tercera, con 8.426 millones de dólares, un 10% más que en 2020.
Completan el TOP 10 Iberdrola (8.232 millones), BBVA (7.337 millones), Endesa (6.419 millones), Naturgy (4.222 millones), Repsol (2.598 millones), Mercadona (2.193 millones) y Massimo Dutti (1.992 millones).
Estas diez marcas suponen el 83% del valor del ranking, que este año alcanza una valoración conjunta total de 97.786 millones de dólares, un 11% más que en 2020, pero todavía un 6% inferior a lo obtenido un año antes.
Glovo, Mutua Madrileña y Meliá resultan las tres nuevas incorporaciones a la lista de marcas nacionales más valiosas. Glovo es el primer unicornio – firma valorada en más de 1.000 millones de dólares- en entrar al ranking BrandZ de Kantar. Su marca alcanza una valoración de 648 millones de dólares, lo que le sitúa en el puesto 20.
Mutua Madrileña ocupa la vigésima segunda plaza con un valor de 499 millones, gracias a haber sabido explotar el sentimiento de pertenencia a la marca y haber captado el interés y atención del público con su política de precios. La cadena de hoteles Melía, por su parte, se posiciona en el puesto 27 al ser su marca valorada en 303 millones, debido a su experiencia de cliente.
“Entrar en el ranking de las 30 marcas españolas más valiosas es cada vez más difícil, ya que el valor de marca requerido para acceder ha crecido un 32% respecto al pasado año”, comenta Ricardo Pérez, director del estudio Kantar BrandZ en España.
“La entrada de Glovo, Mutua Madrileña y Meliá es muy relevante y un verdadero reconocimiento a buen trabajo de marca en tres sectores muy diferentes. Todas ellas destacan por sus resultados en tres métricas clave: relevancia, diferencia y notoriedad. Son los atributos que suelen caracterizar a las marcas fuertes y en crecimiento en todo el mundo”.
Caixabank, la que más crece
Respecto a las marcas que han experimentado un mayor crecimiento, destaca Caixabank, cuyo valor de marca ha crecido un 48% respecto a 2020 hasta alcanzar los 1.733 millones de dólares, debido a la adquisición de Bankia culminada en 2021. Le siguen Iberia (+39%), Dia (+32%), Iberdrola (+28%) y Seat (+27%).
Por sectores, Moda continúa reuniendo las marcas más valiosas, con un precio total de 31.575 millones. Le acompañan Energía (18.873 millones) y Banca (17.798 millones).
