Zapping/Kia: Kiariders

Agencia: Zapping.
Cliente: Kia.
Objetivos: Kia lanzó un calendario de actividades del Club 4 x 4 (Kiariders) dirigido a los conductores de Sorento y Sportage. Se realizó un mailing y e-mailing, dirigidos a los socios del club para animarles a participar en las actividades y también informar a los no socios y nuevos propietarios del 4×4 de la existencia del club. Los objetivos eran potenciar la imagen de marca, apoyándose en los valores de Kia, y fidelizar a los clientes-conductores de modelos todoterreno de la marca.
Estrategia: Un buen momento para viajar y disfrutar de los 4×4 es el verano, por eso se aprovechó esa estación para informar al público objetivo de los cinco cursos de conducción en circuitos especiales y de las cuatro travesías repartidos por toda la Península, a las que se pueden apuntar los socios del Kiariders. Como plato fuerte se ofrecía la posibilidad de participar en una excitante expedición por Marruecos.
La información iba acompañada por un juego creativo, un marco con la imagen de los 4×4 Kia en el que se puede colocar distintas transparencias, mediante las cuales veremos el coche en cuatro terrenos distintos.
Mecánica: El mailing se envió a todos los socios y no socios que poseen un Kia 4×4. En la carta se les invita a que naveguen por la web del club o llamen al teléfono del mismo, tanto para informarse de las actividades como para hacerse socios, en el caso de que no lo sean, y hacer las reservas de los cursos.