Zalando anuncia el lanzamiento oficial de su categoría de belleza en España, reforzando su propuesta de valor como plataforma multipropósito.
Con esta nueva línea, la compañía integra moda, deporte, bienestar y ahora también belleza en un único ecosistema digital diseñado para responder a las diversas necesidades de los consumidores. La nueva categoría incluye un amplio catálogo de productos de cuidado facial y corporal, maquillaje, cuidado capilar, uñas y fragancias.
Además, busca dar respuesta a una tendencia creciente: la demanda de experiencias de compra más completas y transversales. Según datos internos de la compañía, el 76% de los clientes ya adquiere productos en múltiples categorías, lo que convierte a la belleza en un pilar estratégico dentro del plan de crecimiento de Zalando.
Coincidiendo con este lanzamiento, la compañía presenta el estudio “Belleza en España: tendencias y comportamiento del consumidor”, en el que analiza la evolución de los hábitos de los españoles en materia de belleza y cuidado personal durante los últimos dos años.
Los resultados reflejan un incremento generalizado en el uso de productos de belleza, especialmente entre la Generación Z (65%) y las mujeres (50%). En total, uno de cada dos encuestados afirma haber aumentado la cantidad de productos que utiliza en su rutina diaria.
Además, más del 60% de los consumidores ha introducido cambios en sus rutinas, apostando por una mayor constancia en los cuidados y mostrando un interés creciente por el bienestar integral, lo que refuerza la conexión entre belleza, salud y estilo de vida.
Con la incorporación de la categoría de Belleza, Zalando consolida su estrategia de expansión en el mercado español y su visión de convertirse en un destino integral para el consumidor europeo. La compañía continúa apostando por una experiencia de compra unificada, en la que el usuario puede acceder a productos de diferentes categorías —desde moda y deporte hasta belleza— sin salir del mismo entorno digital.
