Las agencias de publicidad Tapsa|Y&R y Vinizius|Y&R cambian de denominación pasando a ser Y&R MAD y Y&R BCN, respectivamente. Ambas se suman, además, a ll nuevo posicionamiento de la red Y&R, plasmado en el término Cultural Capital. Desaparecen así del mercado publicitario español dos las marcas más icónicas de su historia: Tapsa y Vinizius.
Bajo este lema Cultural Capital, la compañía global quiere impulsar el crecimiento de las marcas conectándolas con la cultura popular. “Cultural Capital nos aporta una gran ventaja competitiva, ya que plantea un enfoque con resultados medibles, permitiendo correlacionar el equity con el valor comercial de la marca”, explica Nieves Durán, directora general de Y&R MAD y Y&R BCN.
Según Rafael Esteve, presidente de Y&R España y consejero delegado de Y&R BCN: “La potencia de nuestra red, sumada al conocimiento profundo que cada oficina tiene de su mercado y de su consumidor, es lo que nos permitirá crear marcas que se signifiquen como parte de la cultura popular de forma efectiva”.
Con estos cambios, la operación española de Y&R se suma al proceso por es que ya han pasado otras oficinas de la red como las de Londres y Zúrich, que ahora se denominan Y&R Londres y Y&R Zúrich, respectivamente. En España, la agencia de Shopper Marketing Labstore Y&R, se suma también a esta integración.
El presidente de Y&R Europa, Andrew Dimitriou, ha apuntado: “Vivimos un período muy interesante, no sólo para Madrid, Barcelona, Londres o Zúrich, sino también para todas nuestras oficinas, ya que estamos creando una potente red a nivel global, capaz de ofrecer el mejor servicio a nivel local.”
El grupo Y&R fue la tercera red global más premiada en la última edición de Cannes, con un total de 99 leones. Así mismo, Y&R ha sido en Europa la agencia global que más galardones Effie ha conseguido en su última convocatoria.
