MetrixLab ha sido la empresa encargada de analizar los beneficios de utilizar YouTube como parte de un plan de medios. Comprobando las visualizaciones de la publicidad en el canal, y tras una entrevista para conocer la cobertura a través de televisión, se ha llegado a la conclusión de que la notoriedad de una campaña aumenta considerablemente si en ella se integran acciones en YouTube.
Los datos extraídos demuestran que un plan de medios que incluye YouTube, además de generar una cobertura adicional, alcanza a un target complementario generalmente de baja exposición a la televisión, mejora las métricas de marca creando sinergia con la televisión y es más eficiente en cada punto de cobertura y de marca.
De este modo, queda claro que la combinación de YouTube y la televisión resulta ideal, no sólo para implementar las métricas de marca, sino también para conseguir cobertura adicional a la campaña de manera eficiente.
Tras presentar el estudio, Martínez Aguilar ha explicado en qué consiste la nueva campaña de YouTube “Just Add YouTube”, lanzada en España el pasado 30 de mayo. Esta nueva acción se enmarca dentro de la campaña global “Diseña el futuro de tu marca con YouTube”, e intenta incentivar a los anunciantes españoles a utilizar YouTube para publicitarse. Se trata de una serie de cuatro episodios que podrán verse a través de YouTube y que explicarán, en tono de humor, los beneficios de incluir este canal en un plan de medios.
