Tras la caída de Youtube en julio de 2024 al registrar 994 millones de visitas mensuales cuando en marzo de 2023 alcanzó las 2.067 millones de visualizaciones, la plataforma resurge en 2025 con una media de 1.212 millones.
Los datos han sido aportados por Semrush. El análisis esclarece que el retorno de Youtube se debe a la apuesta de los creadores de contenido por esta plataforma tras haberse ido a otras en los últimos años. Un hecho evidente es el de Ibai Llanos, quién tras priorizar los directos de Twitch y los vídeos cortos de TikTok, decidió volver a la red social de vídeos más longeva.
Además, las audiencias están mostrando un creciente interés por contenido más narrativo y profundo, en contraste con el consumo rápido de vídeos cortos en redes sociales. Esta tendencia no solo ha incentivado a los creadores a regresar, sino que también ha captado la atención de las marcas, que ven en YouTube una plataforma más efectiva para desarrollar estrategias de marketing de influencia y publicidad programática.
La longevidad de los vídeos en YouTube, optimizados para SEO, permite que el contenido siga generando tráfico y conversiones a lo largo del tiempo, una ventaja competitiva que plataformas como Twitch o TikTok no pueden igualar.
Twich mantiene su tráfico
Si bien Twitch mantiene un volumen de tráfico significativamente menor que YouTube, su evolución ha mostrado una mayor estabilidad. En España, la plataforma alcanzó varios picos en 2023, como los registrados en marzo (107,5 millones de visitas) y mayo (104,5 millones). A pesar de una ligera caída en 2024, ha mantenido un promedio constante en los últimos meses, con una media de 65,2 millones de visitas mensuales.
El modelo de Twitch, basado en contenido en vivo y una comunidad altamente fidelizada, ha sido clave para esta estabilidad. A diferencia de otras plataformas que dependen de tendencias y de la visibilidad algorítmica, Twitch se apoya en la interacción en tiempo real y en la construcción de comunidades sólidas.
Sin embargo, la falta de herramientas avanzadas para la monetización y la dependencia de suscriptores podría estar limitando su crecimiento frente a YouTube, donde los anunciantes están cada vez más interesados en invertir. Otro punto relevante es la relación entre Twitch y las marcas. Aunque sigue siendo la plataforma de referencia para el contenido en vivo, muchas empresas han optado por trasladar sus campañas de patrocinio y publicidad a YouTube.
Tendencias entre plataformas
A nivel global, la evolución del tráfico en YouTube y Twitch ha seguido un patrón similar al de España, con una media actual de 76.913 millones de visitas. Sin embargo, algunos mercados, como Estados Unidos, han mostrado una mayor estabilidad en el tiempo.
“[…] El regreso de grandes nombres a YouTube y la persistencia de Twitch en nichos específicos refuerzan la importancia de diversificar estrategias y aprovechar las oportunidades en ambas plataformas”, explica Fernando Angulo, senior marketer research de Semrush.
