Bajo el lema “Más niños estudiando, menos niños trabajando”, Young & Rubicam ha querido alejarse de los formatos publicitarios tradicionales, y crear una auténtica pieza de exposición presente en el nuevo Espacio Cultural Fundación Telefónica.
Se trata de una estructura de cuatro metros donde se materializa el concepto creativo de la campaña a través de un pico, que representa a los miles de niños que se ven obligados a trabajar en Latinoamérica. El mango de este pico está hecho con más de 6.000 lápices de madera que simbolizan la educación.
La instalación se inauguró el día 12 de junio, día mundial contra el trabajo infantil, y estará expuesta hasta octubre. Todos aquellos que visiten el Espacio podrán ser partícipes de la acción al llevarse un lápiz grabado con el nombre de la pieza.
