Pedro Merino, hasta ahora presidente y ceode Mediabrands España, holding de medios de Interpublic que agrupa a Initiative, Universal McCann, Magna Global, Reprise Media y Orion Trading, inicia de esta forma una nueva etapa en su carrera para lanzar este nuevo proyecto de la mano de Ymedia. Yperform se presenta en el mercado como la nueva compañía que integra, por primera vez en el mercado español, todas las actividades orientadas a generar resultados de negocio para sus clientes en un nuevo concepto de compañía de medios basada en el performance, tanto en medios tradicionales como en medios digitales.
Yperform comenzará a operar en julio y según sus responsables “pretende ser una propuesta innovadora y diferencial en un mercado compuesto por agencias de medios cada vez más homogéneas”. Su filosofía se inspira en una nueva cultura empresarial comprometida con los clientes para ofrecer un valor tangible, compartiendo, en una fórmula de revenue sharing, la mejora en los resultados de negocio.
Economista y licenciado en Márketing por ESIC, Pedro Merino tiene una trayectoria de más de treinta años en el sector. Su carrera comenzó en Young & Rubicam y más tarde fue fundador de CICM y también comercializó espacios de publicidad en IP-RMB. Desde hace ocho años ejercía como ceo de Initiative, cargo desde el que fue promovido el pasado mes de enero a la presidencia y dirección general de Mediabrands. En la actualidad ocupa la presidencia de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC).
Por otro lado, Merino y sus socios de Ymedia cuentan con más de diez años de experiencia en respuesta directa y performance marketing. A lo largo de este tiempo han trabajado para clientes tan destacados como LDA, Tele2, Rastreator, Club Internacional del Libro, Iberia, Iberostar o Viajes Iberia. Juntos crearon en 2001 Direct Media Consulting, la primera compañía de respuesta directa del mercado español y ahora vuelven a unirse para repetir la experiencia de lanzar una compañía que pretende ser pionera en el mercado español.
