Yahoo ha anunciado un acuerdo estratégico con la firma de adtech especializada en publicidad exterior digital (DOOH) programático Hivestack que permitirá a los anunciantes que trabajan con Yahoo acceder al inventario DOOH de la segunda, con pujas en tiempo real.
El acuerdo alcanzado entre ambas compañías establece, en concreto, la integración de la plataforma del lado de la demanda (DSP) de Yahoo con la plataforma del lado del vendedor (SSP) de Hivestack. De esta manera, tanto Yahoo como sus clientes podrán acceder al inventario DOOH global de la segunda, con pujas en tiempo real (RTB) a través de open exchange y en marketplaces privados (PMP).
“Desde el principio, Yahoo ha ayudado a los anunciantes a maximizar el impacto de las pantallas DOOH a lo largo del todo customer journey y a fomentar conexiones significativas y duraderas. Este acuerdo amplía esa capacidad y proporciona a los anunciantes del DSP de Yahoo el inventario en publicidad exterior diverso, global y de primera calidad que ofrece Hivestack”, ha señalado Iván Markman, chief business officer de Yahoo.
“Estamos encantados de tener la oportunidad de integrarnos en el DSP de Yahoo para facilitar experiencias eficientes y fluidas en las campañas de DOOH programático, proporcionando acceso a un inventario DOOH y una data globales y de primera calidad”, ha declarado por su parte Bruno Guerrero, COO en Hiverstack.
Los anunciantes y las agencias pueden acceder ya al inventario DOOH global de Hivestack a través del DSP de Yahoo.
