La compañía cuenta con un equipo de treinta trabajadores ubicados en Londres que se encargan de gestionar la herramienta. A través de los cookies y de la información que Yahoo! recaba del usuario de Internet y de sus búsquedas, diseñan una serie de banners dinámicos personalizados y adecuados a ese usuario y sus necesidades.
Así, si durante la navegación por la Red, se busca un bien o servicio determinado, y una empresa que ofrece ese tipo de producto tiene contratado Dynamic DR, en los sites de Yahoo! – Yahoo!, Lastfm, Meteored y Eurosport- saldrán banners dinámicos personalizados adecuados a esa búsqueda (y a ese usuario en particular), siendo adaptable el fondo, el título y el mensaje, la llamada de atención (por ejemplo: “si lo compra ya, se beneficiará de un X por ciento de descuento”) y el detalle de la oferta.
En cualquier caso, y para garantizar la privacidad de los usuarios de Yahoo!, desde los sitios de la compañía existe la opción de modificar la privacidad. También se podrán cambiar los criterios privacidad mediante la opción “Add Choices”, que aparecerá junto al banner, de tal forma que si no se quiere recibir publicidad de ese tipo, se elimine el “envío” de esos módulos publicitarios.
