En vistas a que las redes sociales podrían desempeñar un papel fundamental en la difusión de mensajes políticos y la interacción con los votantes, Semrush analiza los datos de tráfico web para identificar las que han sido más visitadas en los últimos años.
Los datos analizados por Semrush ponen de manifiesto que X (antes Twitter) sigue siendo la plataforma de mayor tráfico y el lugar al que recurren en mayor medida los políticos para difundir sus mensajes, así como sus estrategias de comunicación. Con 95,1 millones de visitas mensuales en España y 2.909 millones a nivel global, X continúa siendo un espacio clave para la difusión de noticias, debates en tiempo real y la viralización de contenido político.
Su volumen de tráfico responde al hecho de haberse convertido en un centro de conversación pública, lo que hace que los políticos recurran a X para trasmitir sus mensajes de manera inmediata. No obstante, Reddit registró un crecimiento del 46,9% en tráfico en España y alcanzó 41,1 millones de visitas mensuales, lo que sugiere que los internautas recurren cada vez más a este espacio para analizar y debatir sobre temas de actualidad.
Este modelo está basado en foros temáticos y discusión en profundidad lo convierte en un lugar donde el debate estructurado y la argumentación tienen mayor peso. Este hecho podría captar la atención de partidos o figuras políticas interesadas en conectar con audiencias con un alto nivel de implicación en el análisis político.
Por otro lado, Bluesky ha crecido un 1386,9% en tráfico en España, lo que indica un creciente interés por redes descentralizadas como alternativa a X. Aunque su tráfico sigue siendo significativamente menor, su tendencia al alza sugiere que podría posicionarse como un nuevo espacio de conversación digital, algo que los políticos podrían seguir de cerca.
Los casos de Youtube y TikTok
Tanto Youtube como TikTok experimentaron una caída en relación con el tráfico, la primera cayó un 23,3% y la segunda un 20,5%. Pese a esto, la plataforma de vídeos más longeva sigue siendo una de las redes sociales con mayor tráfico abarcando 1.307 millones de visitas mensuales y un tráfico global de 78.099 millones en 2024.
Su fortaleza reside en el contenido audiovisual largo, incluyendo entrevistas, debates y discursos de candidatos. Por lo tanto, se convierte en una herramienta de alto impacto en las campañas electorales. Por su parte, TikTok mantiene 69 millones de visitas mensuales en España, lo que la posiciona como una red con gran alcance entre potenciales votantes jóvenes.
No obstante, su descenso en tráfico podría indicar que parte de esta audiencia está migrando hacia redes con una dinámica distinta, más centrada en el debate y la interacción escrita. El análisis de Semrush detalla que en X (antes Twitter), las edades que generan mayor tráfico son las comprendidas entre los 25 a los 44 años y un 58,1% está formado por hombres. En Reddit, los usuarios también son de edades de 25 a 44 años y es un espacio de debate más profundo que sirve de atractivo para la discusión política.
El caso de TikTok es distinto debido a que el 60,1% de los usuarios son mujeres y las edades abarcan desde los 18 a los 34 años. Esta red social es clave para aquellas generaciones que votan por primera vez. En el caso de Instagram, la audiencia se equilibra entre los géneros predominando el rango de los usuarios que tienen entre 25 a 34 años.
Esta plataforma se consolida por su efectividad para campañas visuales y mensajes emocionales. Por último, Bluesky está formado por un público emergente de 24 a 34 años, en crecimiento entre aquellos que buscan una alternativa descentralizada a X para la conversación política.
Estrategia digital: la clave está en diversificar
Según Fernando Angulo, director de comunicación internacional de Semrush, estos datos reflejan la oportunidad y la necesidad de adaptar las estrategias digitales de los partidos a un ecosistema en constante cambio, el ejecutivo lo explica así: “los datos de tráfico muestran que X sigue contando con el mayor potencial para ser el epicentro de la conversación política en España. Sin embargo, el crecimiento de Reddit y Bluesky indica que los ciudadanos están buscando nuevos entornos de debate, algo que los partidos y líderes deberán tener en cuenta para conectar con los votantes”.
Además del dominio de X y la irrupción de nuevas redes, el informe de Semrush revela también que Pinterest ha experimentado un crecimiento del 253,8% en búsquedas, un fenómeno que puede estar relacionado con la creciente importancia del contenido visual en la estrategia de comunicación de las marcas, incluidas las políticas. LinkedIn, a pesar de su caída del 28,2%, sigue siendo un espacio clave para el networking y el debate sobre políticas públicas.
El análisis de Semrush subraya que los políticos y líderes deben estar atentos a estos cambios para maximizar su impacto en redes sociales en 2024. En un contexto donde el electorado consume información de forma cada vez más digitalizada, la segmentación y la adaptación a cada plataforma serán esenciales para conectar con los votantes de manera efectiva.
