WPP amplía su colaboración estratégica con TikTok, convirtiéndose en la primera compañía de servicios de publicidad y marketing en integrar Symphony, la suite de herramientas de inteligencia artificial generativa de TikTok, en su plataforma de marketing basada en IA, WPP Open.
Esta alianza ofrecerá a los equipos de WPP acceso anticipado a las innovaciones de Symphony, facilitando a los clientes nuevas oportunidades de conexión con la audiencia global de TikTok, que supera los mil millones de usuarios.
La integración de Symphony impulsa la creación de contenido dentro de WPP Open, permitiendo a los equipos desarrollar estrategias de contenido basadas en inteligencia artificial que transforman la manera en la que las marcas interactúan con la comunidad de TikTok. Los equipos de WPP serán de los primeros en explorar y utilizar las nuevas funcionalidades de la API de Symphony a medida que se vayan implementando, ayudando a sus clientes a adelantarse a las tendencias.
El acuerdo desbloquea capacidades adicionales dentro de WPP Open, dotando a los equipos de nuevas herramientas para idear y producir contenido adaptado a las características propias de TikTok. Con el uso de Symphony, los clientes de WPP tendrán acceso a un mayor número de variaciones de contenido, mensajes de marca más personalizados y localizados, herramientas intuitivas de edición y una mayor conexión con sus audiencias clave, optimizando el impacto de sus campañas.
Principales funcionalidades
Entre las principales funcionalidades de Symphony disponibles para los clientes de WPP destacan:
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Symphony Digital Avatars: Representaciones generadas por IA de personas reales, con licencia y consentimiento, que permiten escalar y globalizar el contenido de marca con un enfoque personalizado, incorporando diversidad de gestos, expresiones, nacionalidades, edades e idiomas.
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Alcance global con impacto local: La herramienta de traducción con doblaje mediante IA permite generar contenido multilingüe en estilo hiperrealista, ofreciendo soporte en más de 15 idiomas y ampliando significativamente el alcance global y regional de las marcas.
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Creación de contenido simplificada: Las marcas pueden agilizar la producción de vídeo utilizando un generador que incorpora directamente los detalles y activos de los productos desde sus páginas de producto (PDP), integrando las mejores prácticas de TikTok para maximizar el engagement.
Rob Reilly, chief creative officer de WPP, ha afirmado: «Con la suite Symphony de TikTok, estamos proporcionando a nuestros creativos aún más herramientas para traspasar límites y experimentar para nuestros clientes. Se trata de hacer la creatividad más inteligente, rápida y efectiva, combinando la magia del toque humano con el poder de la IA para ofrecer resultados extraordinarios para las principales marcas del mundo».
Por su parte, Andy Yang, global head of creative & brand products de TikTok, ha destacado: «Para hacer realidad nuestra visión de creatividad impulsada por la tecnología, que potencia la productividad y genera resultados reales, seguimos apostando por todo el ecosistema creativo».
Danone, primer anunciante
Entre los primeros clientes en utilizar esta integración se encuentra Danone, que ya está aplicando la suite Symphony dentro de WPP Open para una próxima campaña de su marca Alpro en Europa. Según Catherine Lautier, VP global head of media & integrated brand communication de Danone: «Esta colaboración nos permite conectar con los consumidores en TikTok de formas más auténticas, localizadas e impactantes, acelerando nuestra estrategia de contenidos impulsada por IA y asegurando que Alpro y muchas de nuestras marcas resuenen al ritmo de la cultura».
Elav Horwitz, EVP global head of strategic partnerships & solutions de WPP, ha añadido: «Esta expansión de la alianza con TikTok supone un cambio de juego para WPP y nuestros clientes. Integrar la suite Symphony en WPP Open nos permite ofrecer soluciones de gran impacto que realmente conectan con la amplia audiencia de TikTok. Esta colaboración transformará la forma en que creamos, desbloqueando niveles de creatividad, personalización y energía sin precedentes».
La integración de las herramientas de Symphony en WPP Open se basa en la trayectoria de colaboración previa entre ambas compañías, que ya han trabajado conjuntamente ofreciendo soluciones de referencia para sus clientes. A principios de este año, Ogilvy PR y Village Marketing, agencias de WPP, se convirtieron en las primeras agencias de su tamaño en obtener la acreditación oficial de TikTok, demostrando su profundo conocimiento del ecosistema de la plataforma.
Esta noticia se suma al anuncio realizado por WPP a comienzos de año, en el que comunicó un aumento de su inversión anual de 300 millones de libras en inteligencia artificial, datos y tecnología.
