La agencia WMcCann y la plataforma creativa global Shutterstock han cerrado una alianza para dar más visibilidad a las personas negras en el mercado publicitario. El objetivo es que los profesionales y las personas de color tengan su espacio en la plataforma de imágenes, eliminando estereotipos y abriendo camino a personas de color.
Esta alianza, en concreto, promueve el protagonismo de los profesionales negros en las campañas publicitarias y contenidos editoriales brasileños. El proyecto, Re_Modelar, asesorará a 12 fotógrafos que producirán contenido exclusivo dedicado a destacar a la población negra, como protagonistas en los materiales publicitarios.
La iniciativa contribuirá a una mayor diversidad en la plataforma creativa que cuenta, actualmente, con más de 390 millones de imágenes, y permitirá una mayor presencia de la población negra en la experiencia de búsquedas de clientes.
“Queda un largo camino por recorrer, pero estos pequeños pasos pueden ser responsables de una industria de la comunicación más inclusiva y diversa”, indica Beatriz Lopes, directora de arte de WMcCann y creadora del proyecto, que nació durante la primera clase de mentoría para mujeres negras en la agencia. Desde la plataforma, la estratega de contenido para América Latina, Gabriella Cerqueira, añade que “queremos contribuir mediante la creación de campañas representativas que puedan influir en los puntos de vista y generar un cambio significativo”
Inclusión y representatividad
A partir del 17 de enero de 2022, la plataforma comenzará a orientar a los 12 profesionales, y el proyecto también contará con acciones especiales en redes sociales para darse a conocer. Además de inclusión, representatividad es también la palabra clave para el proyecto que comprende la necesidad de identificación de la población brasileña, en contra de los estereotipos. El proyecto también anima a los fotógrafos a producir cada vez más materiales que den protagonismo a las personas negras.
Algunos de los profesionales seleccionados para el trabajo son Aline Rufino (@alinerufino), Danrley Igor (@danrleyigorph), Ellen Oliveira (@_ekfotografia), Gabriel Frank (@frnkgabriel), Gabriel Lima (@gabriellima.ph), Gisamara Oliveira (@newkidsontheblack), Hugo Chaves (@oguh_1), Leticia França (@negale.ph), Leticia Silva (@leticiasilvafotos), Lucas de Freitas (@prazerfreitas), Matheus Trindade (@trindatrampos) y Rafael Rodrigues (@therafao).
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