El objetivo es transmitir una imagen más moderna y dinámica. Para que la cajetilla sea más agradable al tacto y más cómoda para transportar en el bolsillo se han redondeado los cantos. Así mismo, se ha hecho que la identificación sea más sencilla se han cambiado de todas las cajetillas los nombres anteriores para implantar los nuevos de Classic, Blue y Silver.
El logotipo se moderniza y el águila, icono de la marca, “vuela” del centro de la cajetilla hacia el lado derecho.
El rediseño ha requerido un proceso de un año, desarrollado por tres de las agencias del pool de la marca, radicadas en Londres, París y Milán.
