Después de tres años desde que comenzara su relación con la plataforma de audiencias de Permutive, Wemass ha anunciado que ya ha alcanzado con éxito el 100% de las audiencias objetivo, un avance hacia el ecosistema cookieless que se avecina para 2024.
Desde que se inició la colaboración con Permutive hace tres años, Wemass ha activado el 18% del tráfico bloqueado por cookies de terceros, lo que a su vez le ha permitido dar un salto significativo en la calidad de los servicios que ofrece a sus clientes anunciantes.
En la actualidad, la compañía cuenta con más de cinco millones de usuarios en redes sociales activables y tiene capacidad para enriquecer los perfiles de nueve tipos de audiencia diferentes a partir del tráfico de prebid con seis millones de perfiles asociados.
“Wemass nació de la fusión de varios de los mayores editores españoles con el propósito de optimizar los ingresos del marketing digital en el contexto de las audiencias disponibles para el nuevo conglomerado. Sin embargo, nosotros no vendemos servicios de soporte ni cabeceras, por ejemplo. Lo que comercializamos son las audiencias y los impactos en todos los soportes que conforman el ecosistema editorial”, ha explicado Plácido Balmaseda, director general de Wemass.
De acuerdo con Balmaseda, la solución de Permutive les ha entregado “capacidad y flexibilidad” para poder analizar datos y crear segmentos, además de nuevas herramientas contextuales.
“Ofrece soluciones llave en mano para incorporar fuentes de datos de primera mano que nos permiten conocer mejor tanto a las audiencias como a los anunciantes”, ha detallado Alberto González, director de operaciones y data de Wemass. “Podíamos agregar esta información directamente sin necesidad de un periodo de integración de cinco o seis meses, algo que sí requieren otras soluciones del mercado”.
Joe Root, CEO y cofundador de Permutive, comenta por su parte: “Somos conscientes de que empresas como Wemass necesitan optimizar sus campañas, segmentarlas y dirigirlas con mucha precisión. Eso requiere innovación y los plazos son siempre cortos. Estamos muy orgullosos de ver que esta empresa no solo progresa, sino que es un mercado que está a la vanguardia”.
Ambas empresas informan a su vez que esta alianza allana el camino para que el DPS llene un vacío de datos cada vez mayor. Con Permutive, Wemass ha creado una sólida oferta de audiencia para capitalizar la agilidad, la innovación y la capacidad de adaptarse a las necesidades individuales de los clientes, generando así un mayor ROAS, concluyen.
