El lanzamiento del nuevo modelo ha compaginado los medios tradicionales con los digitales. En este sentido, Mindshare ha sido la empresa encargada de la creatividad y la adaptación de la información a los móviles.
El Volvo XC60 fue presentado el 4 de octubre en la Volvo Ocean Race de Alicante. Para comunicar la presentación, se enviaron MMS con información sobre el vehículo además de comunicar que podrían probarlo en el puerto deportivo de Alicante. La campaña tenía como objetivo realizar un test de conducción para dar a conocer los nuevos sistemas de seguridad del coche.
Sobre esta acción, Borja Marinas, director general de Buongiorno Marketing Services para España y Portugal (MAMI), ha comentado que “ventajas como la inmediatez y la posibilidad de personalizar el mensaje han resultado claves en la decisión de la marca de confiar en este medio para lograr un impacto positivo”.
