Volkswagen ha lanzado ‘Desde siempre, orgulloso patrocinador de la afición’, una nueva plataforma de comunicación con la que presenta su patrocinio de LaLiga y Liga F y refuerza su posicionamiento en el territorio emocional del fútbol.
La campaña, desarrollada por TBWA como agencia creativa y PHD como agencia de medios, cuenta con Marcelo Vieira, Jordi Alba y Claudia Pina como protagonistas.
Con este lanzamiento, la marca alemana define el marco estratégico desde el que construirá la comunicación de su acuerdo con LaLiga EA SPORTS, LaLiga HYPERMOTION y Liga F durante las próximas temporadas, apostando por un enfoque que sitúa a la afición como eje central del relato.
La nueva plataforma nace con el objetivo de conectar con quienes viven el fútbol más allá del terreno de juego. Bajo el concepto de “orgulloso patrocinador de la afición”, Volkswagen pone el foco en las personas y en los momentos compartidos que rodean al deporte, reforzando su histórico posicionamiento como “el coche del pueblo”.
Desde este territorio, la marca busca consolidar su vínculo con el fútbol y trasladar esa conexión a su apuesta por la movilidad sostenible, con la gama ID. como insignia dentro del acuerdo.
La campaña cuenta con un despliegue multicanal y dirige al usuario a un microsite específico en el que se detalla el patrocinio y se presenta la oferta de electrificación de la compañía.
Un insight creativo
La pieza audiovisual principal, producida por Lee Films, se construye a partir de un insight desarrollado junto a TBWA: no hay gol que no se haya celebrado en un Volkswagen.
Con el tema “You’ll Never Walk Alone” como hilo conductor, el spot muestra diferentes perfiles de aficionados celebrando goles dentro de vehículos de la marca, tanto actuales como históricos. La narrativa combina escenas cotidianas —una pareja, un taxista o personas mayores— con la presencia de figuras del fútbol como Marcelo Vieira, Jordi Alba y Claudia Pina, en una representación transversal de la afición.
El resultado es una pieza que convierte al coche en un espacio emocional compartido y refuerza la conexión cultural entre Volkswagen y el fútbol.
De patrocinio a plataforma estratégica
La campaña se enmarca en el acuerdo alcanzado a principios de temporada por el que Volkswagen se ha convertido en patrocinador oficial de LaLiga EA SPORTS y LaLiga HYPERMOTION en España, además de sponsor global de Liga F.
Con esta nueva plataforma, la compañía va más allá de la visibilidad asociada al patrocinio y construye un territorio de comunicación propio, con vocación de continuidad y coherencia en todas sus activaciones vinculadas al fútbol.
La propuesta de Volkswagen se alinea con una tendencia creciente en marketing: activar los patrocinios desde territorios emocionales y culturales que permitan generar una conexión más profunda con las audiencias.
