El grupo de comunicación Vocento ha cerrado el año pasado con un beneficio neto de 13,6 millones de euros, sobre un Ebitda de 45,03 millones de euros, con una facturación total de 352 millones de euros, un 3,2% más que en 2020 (341,3 millones de euros). La compañía recupera la rentabilidad prepandemia (Ebitda de 42 millones en 2019) y encara un nuevo rumbo con su Plan Estratégico 2022-2026.
La venta de ejemplares se ha visto reducida en un 3,7% durante el año pasado, aunque mejora la caída del 9,1% registrada en 2020, respecto a los datos de 2019. El número de lectores ha crecido en el último ejercicio, frente a los años 2020 y 2019, gracias al impulso de suscripciones digitales (+43%). En total, el grupo suma 103.000 suscriptores digitales de pago en 2021, superando el objetivo de 100.000.
La publicidad digital supone el 49,6% de la facturación total
Los ingresos publicitarios han ascendido hasta los 147,9 millones de euros, un 4,8% más que en 2020. Al contar los ingresos de publicidad digital y los de ecommerce, el peso digital supone el 49,6% sobre el total, con un incremento de 3,8 puntos porcentuales en 2021, frente a lo datos del ejercicio anterior.
En total, los ingresos digitales del grupo han crecido un 18% en 2021, respecto a 2020, y un 10,1% respecto a 2019.
La publicidad local alcanza niveles de 2019
Acerca del origen de los ingresos, local o nacional, el incremento ha sido de 4,5% y 4,3%, respectivamente, destacando el repunte digital del 21,2% en local y del 11% en nacional. Respecto a los datos de 2020 y 2019, se observa una recuperación trimestral en el último año, hasta alcanzar la publicidad local los niveles de prepandemia durante el cuarto trimestre. La facturación publicitaria local ha alcanzado los 75,5 millones de euros, un 52,9% del total (73,1% a offline y 26,9% a online), mientras que la nacional ha llegado a los 67,2 millones de euros, que supone el 47,1% del total (22,2% a offline y 77,8% a online).
Áreas de negocio
Por área de negocios, el grupo ha registrado los siguientes resultados:
-
- En Periódicos han alcanzado unos ingresos de explotación de 280 millones de euros, un 1,3% más que en 2020. En el caso de los regionales, la rentabilidad del grupo se ha visto recuperada gracias a los ingresos publicitarios (+3,2 millones de euros), por la mejora del conjunto del margen de lectores (+527 millones de euros) y por la recuperación del margen de imprentas y distribución que ha aumentado en 404 millones de euros. En el caso de ABC, el Ebitda asciende a los 8,6 millones de euros, frente a los 3,4 millones de 2020.
- En Suplementos y Revistas, Vocento ha aumentado los ingresos hasta los 1,9 millones de euros (+54,7%), gracias al desarrollo de proyectos como WomenNow o Turirum, y la evolución positiva de Mujerhoy.
- En Audiovisual, los ingresos alcanzaron los 28,9 millones de euros, frente a los 31,8 millones de 2020, con mejor actividad en la distribución de contenidos. El grupo ha cerrado enero de 2022 el acuerdo con Squirrel Media, y que incluye la venta de la participación íntegra en TDT nacional y en Contenidos. En ese sentido, la presencia del grupo queda plasmada en radio, con Cope y algunas licencias menores en televisión local.
- En Clasificados, los ingresos ascendieron a los 34,7 millones de euros, un 8,4% más que en 2020. En inmobiliario, la facturación supera el nivel de 2019, mientras que el área de motor continúa afectada por la escasez de stock de vehículos de ocasión.
- En Gastronomía y Agencias, los ingresos alcanzaron los 23,2 millones de euros, un 51,% más que en 2020, con Ebitda de 3 millones (+61% que el año anterior). Tras la celebración presencial de los congresos de MadridFusión y Gastronomika San Sebastián, los ingresos en 2021 crecieron en 4,5 millones de euros y la rentabilidad en 1,0 millón de euros, entre otros eventos.
Por otra parte, Vocento ha comunicado que el gasto de personal ha disminuido un 5% durante el año pasado, que se vió incrementando en 2020 en 4 millones de euros como consecuencia de haber aplicado ERTEs a la plantilla. Las desinversiones de los inmuebles de El Diario Vasco y del 45% de Izen suponen una reducción de deuda neta de 24,6 millones de euros.
Plan 2022-2026
De cara al plan estratégico 2022-2026, el grupo Vocento se ha marcado los objetivos de mantener el margen de lectores a medio plazo en los niveles de 2019 y ampliar el número de suscriptores digitales de pago hasta los 250.000. En segundo lugar, se fija lograr que en 2026 el peso de los ingresos digitales y de diversificación del total del grupo sea superior a un 60% y, en tercer lugar, generar una caja ordinaria positiva en media superior a los 20 millones de euros anuales.
