Queríamos convertir a Gadis en una de las marcas más valoradas por los gallegos en términos absolutos, dicho de otro modo, queríamos convertirla en una lovemark y necesitábamos, además, sintonizar con segmentos emergentes para la marca (singles, nuevas unidades familiares, etc.).
El trabajo. La estrategia de nuestra campaña partió de una gran idea: Gadis nos ayuda a vivir mejor. Y una forma de transmitirlo es evidenciando lo bien que vivimos, poniendo en valor la forma de vida de los gallegos.
Pero no queríamos hacer una comunicación local y ombliguista, sino algo universal, conectando con los gallegos en la diáspora y en cualquier parte del mundo. Por eso decidimos conquistar la capital del imperio, llevando a Nueva York nuestra forma de vida: ¡Que las pulperías sustituyeran a los de los perritos!.
Rodamos el spot de la campaña Vivamos como galegos en New York en Times Square. Esa fue la pieza de arranque.
La ejecución. Para ejecutar la campaña (de ámbito regional) diseñamos una estrategia 360 grados de total branding a fin de conseguir un alcance masivo con acciones extensivas:
