En la primavera y verano de 2025, Telepizza, una de las marcas más emblemáticas del fast food en España, en colaboración con la agencia creativa Manifiesto, impulsó una ambiciosa estrategia de comunicación con tres campañas bajo su plataforma “Viva la Masa”. Estas acciones buscaron renovar y fortalecer el vínculo emocional con su público, enmarcándose en el entretenimiento, la cultura popular y la innovación gastronómica.
“Nuestro objetivo era recordar qué marca somos en este país: la que sigue uniendo a la gente”
Alejandro Gómez, PR & brand manager de Telepizza
OBJETIVOS
Telepizza se propuso varios retos estratégicos:
- Consolidar su posicionamiento como marca emocional y generadora de experiencias que trascienden el producto.
- Reforzar su identidad cultural a través de un lenguaje creativo y cercano.
- Ampliar la notoriedad de la plataforma “Viva la Masa”, conectando con targets diversos en momentos de consumo clave como el fútbol, el verano y eventos televisivos masivos como Eurovisión.
- Impulsar la innovación de producto, especialmente con las nuevas pizzas Barbacoas y Jugonas de Burger y Perrito Caliente, y vincularlas a situaciones de ocio colectivo.
- Activar social y emocionalmente a la audiencia, fomentando una experiencia integral más allá del punto de venta.
Acciones realizadas
- “Un País muy de Telepizza” (marzo 2025)
Una oda al compartir intergeneracional. Esta campaña celebró las reuniones familiares, las cenas de fútbol y las entregas emocionales, en piezas audiovisuales de 45”, 20” y 10”.
- Protagonismo de la emoción y la autenticidad: se reflejan escenas cotidianas con guiños culturales (como la participación del artista Xavibo).
- Productos estrella: pizzas Barbacoa Crac‑Crac y Barbacoa Chup‑Chup.
- Mensaje clave: Telepizza como símbolo de unión, tanto en generaciones como en emociones compartidas.
“Me cuesta pensar en otra marca española con un impacto tan profundo en nuestra cultura” (Chiqui Palomares, director creativo ejecutivo de Manifiesto)
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Jugonas: Burger & Perrito Caliente (mayo 2025)
Un giro innovador y estacional: Telepizza presentó las Jugonas —pizzas con sabores que evocan hamburguesas y perritos calientes— acompañadas de salsa Heinz.
- Target: jóvenes y familias que buscan nuevas experiencias durante el verano.
- Objetivo: vincular los productos a momentos de ocio como el cine en casa, el fútbol y las reuniones con amigos.
- Disponibilidad multicanal: venta en locales, app y web, maximizando cobertura.
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Telebote: Eurofans al rescate de Melody (mayo 2025)
Una activación experiencial en tiempo real durante Eurovisión. Más de 100 eurofans fueron trasladados de Huelva a Portugal en el “Telebote” para poder votar a la cantante Melody.
- Alta visibilidad en redes sociales, con una acción cargada de humor, cultura pop y espíritu de comunidad.
- Ambientación: disfraces, charanga, pizza gratuita y pantallas gigantes.
- Impacto viral: aunque el impacto en el televoto fue limitado, la campaña logró un alto engagement social.
RESULTADOS
- Alto nivel de notoriedad y visibilidad de marca durante todo el periodo primavera-verano.
- Éxito en la activación emocional, con campañas comentadas y compartidas en redes sociales, especialmente el “Telebote”.
- Impulso al nuevo producto Jugonas, asociando sabores originales a momentos de ocio.
- Fortalecimiento de la plataforma “Viva la Masa” como eje de conexión entre la marca y el consumidor.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Telepizza.
Agencia: Manifiesto.
Equipo de Telepizza: Alejandro Gómez (PR & Brand Manager) y Claudia Acosta, directora de marketing de Telepizza.
Equipo de agencia: Chiqui Palomares (Director Creativo Ejecutivo).
Productos destacados: Jugonas Burger & Perrito, Barbacoa Crac‑Crac, Barbacoa Chup‑Chup.
Período de activación: Marzo a verano 2025.
Canales utilizados: TV, digital, redes sociales, puntos de venta, app y web.
Marca cultural, emocional y relevante
Las campañas desarrolladas por Manifiesto han demostrado la capacidad de Telepizza para reinventarse creativamente y profundizar en su identidad como marca cultural y emocionalmente relevante. A través de una estrategia 360º que abarca desde el spot tradicional hasta las experiencias en vivo y el social media en tiempo real, Telepizza reafirma su papel como referente en el sector QSR en España.
