La inversión en vídeo programático es todavía modesta pero sigue una curva ascendente en España. Las tendencias que ya son realidad en el mercado norteamericano llegarán en los próximos meses a nuestro país.
ADman Media, SSP líder en mercados de habla hispana y con 9 sedes en todo el mundo, explica las tendencias de vídeo programático que llegarán durante los próximos meses a España, y que ya se están produciendo en el mercado norteamericano.
- Auge de los formatos de vídeo outstream y nativos en big player. Crece el uso de los vídeos en formato outstream, aquellos que pueden aparecer en medio de una página –por ejemplo, entre dos párrafos, en el espacio de un banner, o en el background– y que no necesitan un reproductor de vídeo. Sí lo necesitan los instream, que son aquellos que se reproducen antes, durante o después de un vídeo (el más típico es el pre-roll).
Por su parte, los formatos nativos en los que la publicidad aparece como un contenido más del site, totalmente integrada con el look&feel, también se están demandando con mayor frecuencia que hace un año.
Marcos Luengo, CEO de ADman Media, explica que “esta mayor demanda de estos formatos se debe a las buenas métricas que obtienen tanto en viewability” (el indicador que asegura que los vídeos realmente se han visto) como en completion rate (el que mide la atención de los usuarios en el vídeo, es decir, cuántos han llegado hasta el final).
El auge de estos dos formatos también va relacionado con el del vídeo de gran tamaño, de 640*480 píxeles, que ha aumentado su demanda junto con los dos anteriores.
- Vídeo programático en televisión. Está llegando a las sino a las smart tv y a sus los dispositivos OTT –Over the Top–, es decir, a las aplicaciones. Según indica Luengo, las inversiones son todavía modestas, pero ya empiezan a tomar una tendencia ascendente, y “acabarán implantándose con el tiempo por la misma razón que la programática está aumentando dentro de la publicidad online, por su capacidad de segmentación, su eficiencia y su eficacia”.
- Más herramientas de control. Todavía se piensa que en la publicidad programática se ofertan los inventarios no comprados y de mala calidad, pero no es así. Lo que sí es necesario es tener el conocimiento suficiente para comprar con criterio. Esto lo saben bien en EE.UU., donde las herramientas de control están más avanzadas sobre todo por petición y exigencia de los anunciantes. Allí las marcas pueden saber los dominios exactos en los que aparecen, el tamaño en el que ha aparecido su vídeo, el modo de arrancar –autoplay o no–, y las métricas antes comentadas como el viewability rate medio de cada website y el completion rate.
